Pour la douzième année consécutive, notre classement Brand Footprint révèle quelles sont les marques de grande consommation les plus plébiscitées au moment décisif : l'achat.
Dans un contexte marqué par la stabilisation de l'inflation et la reprise de la consommation, le classement de cette année présente des évolutions très intéressantes. Par exemple, les cinq marques de grande consommation les plus plébiscitées cherchent à optimiser les moments de consommation à la maison, y compris les moments de convivialité.
Cette année, on note l'entrée de Coca-Cola dans le Top 5 pour la première fois et la progression d'Inca Kola à la quatrième place. Gloria, Doña Gusta et San Jorge restent sur le podium en tant que marques préférées des Péruviens.
Croissance ou pessimisme pour les marques de grande consommation ?
En analysant les 250 premières marques du classement, nous constatons que 56 % d’entre elles enregistrent une croissance en termes de Consumer Reach Points (CRP). Cet indicateur exclusif de Kantar prend en compte le nombre de foyers péruviens, ceux qui achètent la marque et les interactions avec la marque dans toutes les catégories. En comparant notre situation à celle de la région, nous constatons que le Pérou compte davantage de marques en croissance par rapport à l'Amérique latine, où 53 % d'entre elles sont en croissance – soit 3 points de pourcentage de plus.
En analysant le comportement des marques de grande consommation en fonction de leur taille, on constate que 58 % des petites marques (dont la part de marché annuel se situe entre 1 % et 10 %) enregistrent une croissance de leur CRP, soit 3 points de pourcentage de plus que les marques des autres tailles.
Quels sont les moteurs de la croissance des marques au Pérou ?
Au Pérou, nous constatons que 71 % des marques performantes y parviennent en améliorant à la fois leur pénétration et leur fréquence, ce qui confirme la tendance observée en Amérique latine, mais avec une incidence plus marquée au niveau local.
Pour en savoir plus sur cette analyse des marques de grande consommation les plus plébiscitées par les Péruviens et connaître le classement de votre marque, vous pouvez contacter l'un de nos experts.
Découvrez les données en visitant le site Brand Footprint
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