Quand on pense à la Coupe du monde, on imagine tout naturellement des stades, des supporters et de grandes retransmissions. Mais dans les faits, c'est chez soi que se jouera l'essentiel de l'événement en Amérique latine — plus précisément, dans la cuisine.
Les données issues de notre nouvelle étude sur les habitudes de consommation des Latino-Américains pendant le tournoi montrent que 86 % des personnes interrogées prévoient de regarder les matchs chez elles, ce qui bouleverse complètement la dynamique de consommation.
Dans ce contexte, la préparation des repas prend une place de plus en plus importante. Sur des marchés comme le Mexique, jusqu’à 72 % des consommateurs prévoient de cuisiner pendant les matchs, tandis qu’au Pérou, ce chiffre atteint 66 % et en Argentine, 62 %.
En d'autres termes, la Coupe du monde n'est plus seulement un moment de consommation, mais devient une expérience partagée, qui se vit au sein même du foyer.
Les plats choisis soulignent ce caractère convivial. Des mets tels que les grillades, les pizzas, les en-cas et les hamburgers occupent le devant de la scène, grâce à leur facilité de préparation et à leur capacité à satisfaire les groupes.
Par ailleurs, il existe des nuances culturelles importantes. Au Mexique et au Brésil, par exemple, le pop-corn s'impose comme l'un des produits les plus courants lors des matchs, avec un taux de pénétration très élevé.
Les boissons jouent également un rôle central. Au Mexique, on constate que la bière et les boissons gazeuses occupent clairement le devant de la scène, en particulier chez les fans les plus passionnés de football, qui ont tendance à augmenter leur consommation et à diversifier les occasions où ils en consomment. Chez les personnes peu intéressées par le football, le jus de fruit s'impose largement comme le choix le plus populaire, une préférence clairement associée à ce profil.
En analysant les comportements par profil, il apparaît clairement que la cuisine n'est pas seulement fonctionnelle : elle revêt une dimension symbolique.
C'est là que se construit l'expérience de la Coupe à la maison.
Et cela a une implication directe pour les marques : comprendre le contexte domestique n'est plus une option, c'est une nécessité.
Téléchargez l'infographie pour découvrir comment votre marque peut prendre une longueur d'avance dans ce contexte.
Foire aux questions
Où les Latino-Américains regarderont-ils les matchs de la Coupe du monde ?
86 % des Latino-Américains prévoient de regarder les matchs chez eux, faisant ainsi du foyer le principal théâtre de la Coupe.
Pourquoi la cuisine joue-t-elle un rôle si important pendant la Coupe du monde ?
Parce que la plupart des consommateurs préparent des plats pour regarder les matchs, faisant ainsi de cet événement un moment de partage au sein du foyer.
Quels sont les pays où l'on cuisine le plus pendant les matchs ?
Le Mexique arrive en tête avec 72 % des consommateurs qui prévoient de cuisiner, suivi du Pérou avec 66 % et de l'Argentine avec 62 %.
Quels types de plats les consommateurs préfèrent-ils pendant la Coupe du monde ?
Les plats les plus courants sont les grillades, les pizzas, les snacks et les hamburgers, car ils sont faciles à préparer et conçus pour être partagés.
Y a-t-il des différences culturelles dans la consommation d'aliments pendant les matchs ?
Oui. Dans des pays comme le Pérou et le Brésil, le pop-corn figure parmi les produits les plus consommés pendant les matchs.
Quelles sont les boissons les plus consommées pendant la Coupe du monde ?
La bière et les boissons gazeuses occupent une place centrale, en particulier chez les fans les plus passionnés de football.
Comment le profil des consommateurs influence-t-il leur consommation pendant la Coupe du monde ?
Les supporters les plus passionnés ont tendance à augmenter leur consommation et à diversifier les occasions de consommation, tandis que d'autres profils se joignent à l'événement pour son aspect social.
La Coupe du monde n'est-elle qu'un simple moment de consommation ?
Non. Pour de nombreux foyers, la Coupe du monde devient une expérience sociale et émotionnelle qui s'articule autour de la cuisine et de la table.
Quelles sont les implications de ce comportement pour les marques ?
Les marques doivent comprendre le contexte domestique, car la décision d'achat se prend à la maison et s'inscrit dans le cadre de la préparation des repas.
Pourquoi est-il essentiel de mettre en avant les marques dans le cadre de la vie à la maison pendant la Coupe du monde ?
Car c'est là que le tournoi prend tout son sens, que les décisions d'achat sont prises et que l'expérience du consommateur se construit.
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