Une étude de marché prévoit un ralentissement du rythme de croissance du secteur des biens de consommation en Amérique centrale
À la fin du deuxième trimestre de l'année, le rapport Consumer Insights fournit des informations sur les principales évolutions du secteur des biens de grande consommation. L'une des tendances observées est un ralentissement de la croissance de la consommation à court terme chez les ménages d'Amérique centrale, dû à une baisse de la fréquence des achats, elle-même favorisée par une consommation plus planifiée : les consommateurs achètent désormais de plus grandes quantités à chaque sortie.
En comparant le premier semestre de 2024 à celui de 2023, on constate une reprise dans tous les pays d'Amérique centrale, à l'exception du Nicaragua. Quant aux dépenses, elles sont plus élevées en raison de la hausse des prix, ce qui se traduit par une baisse de la fréquentation des points de vente. Toutefois, cette tendance est compensée par une augmentation du volume des achats, notamment au Costa Rica, au Panama et au Guatemala.
Quelle taille de produit achètent-ils parmi les produits de grande consommation ?
Les ménages d'Amérique centrale achètent les produits du panier de biens de grande consommation (CPG) en grands formats et en vrac. Ces formats ont connu une croissance plus rapide que le marché dans son ensemble, tandis que les petits formats sont ceux qui ont le plus souffert en termes de fréquence d'achat.
Le Guatemala et le Honduras encouragent l'achat de produits en petits formats. En ce qui concerne les formats extra-larges, on observe une augmentation de la fréquence d'achat au Costa Rica, tandis qu'au Guatemala et au Honduras, c'est le volume par achat qui progresse. Le Panama est le pays où la fréquence d'achat de produits en vrac augmente le plus.
Quels types de ménages stimulent la croissance des produits de consommation ?
Le comportement de la population issue des couches socio-économiques défavorisées stimule la consommation du panier de produits de grande consommation, notamment au Panama (26 %), au Guatemala (23 %) et au Costa Rica (17 %) ; tandis que les classes moyennes inférieures sont davantage touchées en Amérique centrale du Nord.
Ce sont les marques bon marché qui connaissent la plus forte croissance, tandis que les marques de distributeur s'imposent comme une option abordable pour les familles d'Amérique centrale – c'est au Guatemala, au Honduras, au Costa Rica et au Panama qu'elles connaissent la plus forte progression.
Quels sont les secteurs des biens de consommation qui sont en pleine croissance ?
L'étude de marché montre que les produits d'entretien ménager, les boissons, les produits laitiers et l'alimentation sont les secteurs dans lesquels le consommateur d'Amérique centrale concentre ses dépenses, tandis que les produits de soins personnels constituent le panier le moins développé.
Pour en savoir plus sur le Consumer Insights, contactez l'un de nos experts. Nous pouvons vous fournir davantage d'informations sur les performances de votre marque au deuxième trimestre 2024.
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