Les lingettes humides sont achetées par les ménages avec ou sans bébés.
La nouvelle composition des foyers équatoriens redéfinit la consommation dans la catégorie des produits de soins pour bébés. Chez Worldpanel by Numerator, nous analysons comment ces changements ouvrent des défis... mais aussi des opportunités clés pour les marques, les détaillants et les fabricants.
Moins de naissances, plus de petits ménages
Le taux de natalité en Équateur a chuté de 61 % depuis 1960 (Banque mondiale), et le recensement 2022 de l'INEC confirme que les ménages nombreux (plus de 4 membres) ont diminué de 20 %, tandis que les ménages restreints (entre 1 et 2 personnes) ont augmenté de 32 %. Cela a un impact direct sur la demande de produits tels que les couches, dont l'utilisation est liée à la présence de bébés.
Et alors, comment se porte le marché des produits de puériculture ?
Malgré le contexte, le marché des couches et des lingettes humides a clôturé l'année 2024 avec une valeur supérieure à 132 millions de dollars, soit une croissance de 5 % par rapport à l'année précédente :
- Couches : +6 %, tirées par les tailles G à XXG, où la consommation par enfant est plus élevée.
- Lingettes humides : +3 %, grâce à leur expansion dans les foyers avec ou sans bébés.
Lingettes humides : bien plus que des soins pour bébés !
Ce produit a brisé les barrières : 9 foyers sur 10 sans bébé l'achètent également. Sa polyvalence (hygiène personnelle, hygiène à l'extérieur, soins du visage) et l'arrivée de marques abordables ont stimulé sa croissance. De plus, sa présence dans des canaux tels que les supermarchés et la vente à domicile a élargi sa portée.
Opportunité d'innover et de se développer dans le domaine des produits de soins pour bébés
La catégorie des lingettes humides démontre une grande capacité d'adaptation aux nouvelles habitudes de consommation. Promouvoir de nouvelles utilisations et de nouveaux moments de consommation peut être la clé pour capitaliser sur sa croissance.
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