Les médicaments amaigrissants tels que l'Ozempic ont un « effet secondaire » chez les personnes qui les prennent : ils entraînent notamment une baisse des dépenses et de la consommation de nourriture et de boissons pouvant atteindre 3,1 % en valeur et 3,8 % en volume.
Les produits dits « GLP-1 » sont déjà présents dans 6 % des foyers espagnols et représentent une dépense de 5,4 milliards d'euros. Il s'agit d'un profil de consommateur qui délaisse les produits de plaisir, tels que les tablettes de chocolat (-17,9 %) et les chips et fritures (-13,5 %), ainsi que l'alcool, qu'il s'agisse de vins (-12,5 %) ou de bières (-11,4 %).
En revanche, la consommation de produits essentiels tels que les fruits (+1,4 %), les œufs (+1,4 %), les petits pois (+5,9 %) et l'huile d'olive (+24,8 %) a augmenté.
D'un point de vue démographique, si l'on continue à analyser le profil du consommateur qui achète ces médicaments, on constate qu'il s'agit généralement d'une personne issue de la classe moyenne (32,1 %) et âgée de 50 à 64 ans (35,2 %), ce qui dépasse la proportion de cette tranche d'âge au sein de l'ensemble de la population espagnole, qui est de 32,4 %.
Et juste derrière, on trouve la tranche d'âge des plus de 65 ans, qui représente 31,5 % des utilisateurs de GLP-1, un chiffre à surveiller compte tenu du vieillissement progressif de la population espagnole.
D'un point de vue géographique, près d'un utilisateur sur quatre se trouve en Andalousie, suivie par la région du Levant, où l'on en compte 16,8 %, et par l'agglomération de Barcelone, avec 11,7 %.
En définitive, le changement d'habitudes chez ce consommateur, qui prend activement des mesures pour réguler son appétit et contrôler son poids, n'est pas une tendance mineure, mais un changement profond ayant un impact direct sur la rentabilité des catégories des produits ultra-transformés et des boissons alcoolisées.
Joan Riera
Worldpanel par Numerator
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