47 % des Espagnols ont suivi un traitement esthétique, contre 40 % qui déclaraient la même chose il y a cinq ans. En effet, nous nous soucions de plus en plus de notre bien-être personnel : jusqu’à 3 personnes sur 4, même si cette tendance est légèrement plus marquée chez les femmes.
C'est pourquoi on constate que les gens sont de plus en plus soucieux de leur santé, qu'ils s'efforcent de prendre des mesures visant à améliorer leur bien-être émotionnel et mental, voire à conserver une apparence plus jeune, le manque de temps constituant le principal frein à ces soins, puisqu'une personne sur trois affirme ne pas avoir assez de temps pour prendre soin d'elle-même.
Si l'on s'en tient aux soins les plus demandés, le nettoyage du visage par un professionnel, les soins par lumière ou laser et l'épilation laser du visage occupent les trois premières places dans notre pays. Il s'agit de soins non invasifs, ce qui explique leur essor croissant.
En effet, plus ces traitements sont peu invasifs, plus les gens sont enclins à y avoir recours. Par exemple, les injections de Botox, auxquelles 10 % de la population a déjà eu recours ou envisage de le faire, concernent moins de la moitié des personnes qui ont recours à l'épilation au laser du visage.
Plus précisément, parmi les personnes qui suivent des traitements peu ou pas du tout invasifs, les dépenses sont nettement plus élevées que chez celles qui n’en suivent aucun ; pourtant, il est intéressant de noter que ces dernières augmentent leurs dépenses en maquillage, passant d’une dépense moyenne de 16,1 euros en 2025 à 20,4 euros en 2026.
Les soins esthétiques sont de plus en plus acceptés et reflètent l'importance croissante accordée aux soins personnels, ce qui a également un impact sur la manière dont les consommateurs achètent et dépensent en produits de beauté. Les marques doivent donc comprendre ce contexte et les opportunités qu'il recèle, et adapter leurs offres en fonction des besoins et des exigences qui émergent.
Luis Alfredo Rodríguez
– Analyses des consommateurs et des acheteurs de Worldpanel by Numerator
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