On constate une hausse de 111 % du volume du panier, soit le niveau le plus élevé de ces trois dernières années
La division Worldpanel de Kantar présente son rapport « Consumer Insights » du troisième trimestre, qui met en évidence la reprise économique qui stimule la consommation dans le pays. Selon cette analyse, l'inflation annuelle est tombée à 5,81 % en septembre, son niveau le plus bas depuis 2021, créant ainsi un environnement propice à la croissance du panierde produits de grande consommation (FMCG ).
À mesure que l'inflation ralentit, les consommateurs se tournent à nouveau vers des paniers de produits tels que « Beauté et soins personnels », qui affichent leur plus fort volume depuis plusieurs années, avec une hausse de 17 %. Cette tendance s'explique par la baisse des prix dans cette catégorie et par le développement des marques dans les magasins discount.
Reprise et redressement dans les secteurs des biens de grande consommation
Les boissons sont en tête de la croissance des dépenses avec 25 %, tandis que les produits laitiers, bien qu'ils aient été le panier le plus touché, montrent des signes de reprise. Les dépenses moyennes par ménage ont augmenté de 13 %, accompagnées d'une hausse du nombre d'unités achetées (+8,1 %) et d'une augmentation de la taille des paniers d'achat. Cela suggère que les Colombiens retrouvent leur pouvoir d'achat et optent pour des achats plus stratégiques ; aujourd'hui, les ménages dépensent 56 % de plus qu'en 2021.
Évolution des canaux d'achat en Colombie
En ce qui concerne l'analyse des canaux de distribution, les magasins discount ont atteint un plafond en termes de foyers acheteurs, se stabilisant après des années de croissance en tête du marché. Cela ouvre la voie à un regain d'intérêt significatif pour les formats traditionnels, tels que les magasins de quartier. Au cours du troisième trimestre 2024, ces établissements ont augmenté leur volume par transaction de 10,7 %, portés par des produits tels que la viande fraîche (+24 %) et les boissons gazeuses (+28 %), ainsi que par le renforcement des marques locales.
« Le succès de ce canal réside dans sa capacité à s'adapter aux besoins des consommateurs colombiens, en leur offrant proximité, confiance et un assortiment adapté aux préférences locales », explique le directeur général. Cette tendance renforce le modèle omnicanal qui caractérise le pays, où un foyer colombien sur trois effectue ses achats dans neuf points de vente différents en moyenne.
Défis et opportunités pour les marques
La diversification des points de contact et le renforcement des canaux traditionnels posent des défis de taille aux marques et aux détaillants. S'adapter aux nouvelles préférences des consommateurs, tirer parti des tendances omnicanales et saisir l'occasion offerte par la reprise économique seront essentiels pour consolider la croissance au cours de l'année à venir.
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