Les soins personnels et les produits d'entretien sont les catégories qui connaissent le plus d'innovations
L'industrie colombienne continue de miser de plus en plus sur l'innovation sur le marché, s'imposant comme l'un des pays de la région enregistrant le plus grand nombre de lancements. Selon la dernière étude de la division Worldpanel de Kantar sur le développement de nouveaux produits (NPD), qui mesure le développement des produits, leur succès et les raisons de certains échecs, ainsi que les catégories de grande consommation les plus innovantes, la Colombie a enregistré 15 302 nouveaux lancements de produits au cours de l'année dernière.
Par rapport aux années 2022 (13 454) et 2023 (15 302), on observe une variation de 14 % du nombre de lancements, ce qui témoigne d'une croissance du développement de produits dans le secteur des biens de grande consommation. Selon les résultats de l'étude, les catégories des soins personnels et des produits d'entretien ménager sont celles qui affichent la plus forte dynamique en termes de lancements par rapport à la taille de leur marché.
Il a souligné que les lancements remarquables sont ceux qui dépassent la moyenne d'au moins un point de pénétration. Si l'on compare avec l'Argentine, 26 % sont significatifs, tandis qu'en Colombie, ce chiffre s'élève à 23,5 %, très proche de la moyenne des deux dernières années. Il convient de noter que 15 % des lancements notables dans le pays correspondent à de nouvelles marques, tandis que 25 % concernent de nouvelles variantes et des relancements.
Une autre donnée notable du rapport est que 53 % des dépenses générées par les lancements proviennent, en moyenne, de la concurrence au sein de la même catégorie, ce qui souligne l'importance de ces lancements pour aider les fabricants à gagner des parts de marché. Les consommateurs colombiens ont tendance à se détourner des marques qu'ils avaient l'habitude d'acheter pour essayer de nouveaux produits lors de ces lancements. De plus, le succès des lancements augmente lorsque les prix sont plus bas, ce qui permet de toucher davantage de foyers.
Selon la Banque mondiale, en Colombie, en 2020, les dépenses en recherche et développement ont atteint 923 millions de dollars. Les conclusions de l'étude montrent que les lancements réussis ont une portée 2,5 fois supérieure à la moyenne du secteur. L'investissement dans l'innovation est important ; cependant, il n'est souvent pas bien ciblé. 54 % des lancements dépassent la première année, 15 % la dépassent et se distinguent, et seuls 6 % sont considérés comme véritablement réussis car ils perdurent dans le temps.
Pour rester compétitif sur un marché aussi concurrentiel que celui de la Colombie, il est essentiel de comprendre les dynamiques en jeu et, surtout, les facteurs qui influencent les dépenses consacrées aux nouveaux produits dans une catégorie donnée. Grâce à cette étude, nous pouvons vous montrer comment votre marque évolue au fil de ses lancements et vous aider à en faire des succès. Contactez-nous !
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