Nous présentons les données issues de l'analyse de marque que nous avons réalisée dans le cadre de l'étude annuelle Brand Footprint, qui met en évidence les habitudes d'achat des consommateurs colombiens. En 2023, le panier de produits de grande consommation (FMCG) continue d'afficher une croissance accélérée, tirée par la hausse des prix, avec une progression annuelle de 16 % en valeur. Cependant, on observe une baisse de la fréquence des visites en magasin, avec une diminution de -0,3 % entre le premier trimestre 2024 et la même période en 2021. Cette évolution souligne l'importance de la fidélité à la marque, les consommateurs effectuant moins de visites d'achat.
Conclusions de l'analyse de la perception de la marque par les consommateurs colombiens
- Les achats sont devenus une stratégie pour faire face à la situation économique actuelle :
- En 2023, les dépenses en Colombie ont augmenté de 11 %, tandis que la fréquence d'achat a diminué de 6 %.
- Les dépenses annuelles par ménage acheteur en produits de consommation se sont élevées à 1 050 dollars, et les dépenses par voyage ont augmenté de 17 %.
- Les magasins discount ont enregistré une croissance de +32 % ; c'est le canal où les dépenses sont les plus élevées
- Chaque foyer colombien prend 274 décisions d'achat par mois
Les 10 marques les plus plébiscitées en Colombie
Dans la 12e édition de l'étude Brand Footprint sur l'analyse des marques, le classement des 10 premières places a évolué, Coca-Cola occupant désormais la première place. Trois marques de produits laitiers figurent toujours dans la liste des marques les plus plébiscitées du secteur des biens de grande consommation (FMCG) : Colanta, Alquería et Alpina.
Le marché colombien connaît actuellement une transformation majeure. Les consommateurs dépensent davantage et changent leurs habitudes d'achat pour s'adapter à une nouvelle réalité économique. Les marques locales et de distributeur gagnent du terrain, tandis que les magasins discount deviennent le canal qui connaît la croissance la plus rapide, avec une progression de 32 %.
L'analyse des marques révèle que 23 % des dépenses sont consacrées aux marques de distributeur, et que 63 % des choix des consommateurs se portent sur des marques locales. De plus, 60 % des décisions d'achat des consommateurs concernent des marques de petite ou moyenne taille.
D'autre part, les marques en pleine croissance sont confrontées à un défi de taille pour s'imposer : elles ont enregistré une hausse de 1,9 point de pénétration en 2023, sachant qu'un point de pénétration correspond à 110 000 foyers colombiens. Il est important que les marques parviennent à s'adapter à l'évolution des habitudes d'achat et à la nécessité de se concentrer sur la fidélité des consommateurs pour rester pertinentes sur un marché de plus en plus concurrentiel.
Pour en savoir plus sur cette analyse de marque, vous pouvez contacter l'un de nos experts afin de connaître le classement de votre marque.
Découvrez les données en visitant le site Brand Footprint
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