Notre évaluation des marques, le classement Brand Footprint, a atteint un niveau record en termes de pénétration et de fréquence dans les foyers, reflétant ainsi les performances de la consommation en 2023, les meilleures depuis la période d'avant la pandémie
C'est la première fois dans l'histoire de cette étude que les cinq premières marques du classement ont enregistré une telle progression de leurs CRP. À elle seule, la marque leader, Coca-Cola, a affiché une croissance de 10 % en un an. C'est la première fois qu'une marque dépasse les 600 millions de CRP au Brésil.
Dans l'évaluation des marques, celles les plus plébiscitées par les Brésiliens sont restées les mêmes que lors des dernières éditions : Coca-Cola arrive en tête, avec 610 millions de CRP, suivie par Ypê, avec 589 millions de CRP. Viennent ensuite Perdigão, en troisième position, avec 476 millions de CRP, Italac avec 464 millions de CRP et Seara avec 442 millions de CRP.
Classement « Brand Footprint » 2024
Parmi les 50 marques qui se sont le plus distinguées dans le classement 2024, 17 grandes marques ont su tirer parti de leur attrait auprès d’un plus grand nombre d’acheteurs en se faisant davantage choisir (fréquence) au moment de l’achat et ont connu une croissance grâce à des sous-marques et des sous-catégories. Cinq de ces marques ont progressé en gagnant de nouveaux acheteurs, et 14 d'entre elles ont progressé en augmentant leur fréquence d'achat et leur présence dans les foyers brésiliens.
Dans l'évaluation des marques, 350 ont été incluses dans le classement, dont 99 ont vu leur CRP augmenter, avec une présence accrue dans les foyers. Parmi celles-ci, 77 % sont considérées comme petites et moyennes, avec une couverture de 5 % à 30 % des foyers, et 42 % comme Premium. La classe AB a généré 40 % des CRP et stabilisé le nombre de marques achetées, tout en continuant à alterner les produits consommés. La classe DE, quant à elle, a représenté 17 % de la hausse des CRP et a augmenté la moyenne du nombre de marques achetées de +2, avec une perception accrue des promotions sur les canaux liés à l’approvisionnement.
51 autres marques ont progressé grâce à la fréquence d'achat, notamment les supermarques, telles que celles du TOP 5, qui ont utilisé la stratégie de diversification de leur portefeuille pour gagner plus de place dans le panier, comme Italac, classée quatrième. La classe DE est celle qui a le plus augmenté sa fréquence (+8 %), avec des marques grand public (45 %). Environ 46 % des gains en CRP liés à la fréquence d'achat ont été enregistrés dans les régions Nord et Nord-Est.
E-commerce
Le commerce électronique s’est particulièrement distingué dans le segment des biens de grande consommation l’année dernière, notamment parmi les marques qui ont gagné en pénétration. La pandémie a été le principal moteur de ce canal, avec des acheteurs fidèles. En 2019, sa pénétration dans le panier de consommation de masse était de 7,9 % et en 2023, elle a atteint 22,2 %.
On comptait 13 millions de foyers acheteurs, dont 640 000 nouveaux en 2023, avec en tête la classe AB en termes de progression de la pénétration (+1,4 p.p.) et la classe C sur les sites/applications des détaillants (+1,5 p.p.). On a également constaté une augmentation des achats répétés en 2023 : 47,9 % des consommateurs achètent plus d'une fois (+9 p.p.).
Dans l'analyse des marques les plus choisies dans le commerce électronique, Natura arrive en tête, avec 2,4 millions de CRP, suivie par Coca-Cola, avec 2,1 millions de CRP, et Ypê, avec 1,5 million de CRP, toutes sans variation par rapport à 2022. En quatrième position se trouve Brahma, avec 1,5 million de CRP, en hausse de 13 places dans le classement, et en cinquième position Italac, avec 1,3 million de CRP et une progression d'une place dans le classement.
Classement Brand Footprint 2024 - En ligne
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