Le comportement d'achat des consommateurs fait état d'une hausse de 8 % du nombre d'unités achetées par occasion au cours des 12 derniers mois
Le panier d'achat des ménages brésiliens est en hausse, porté par des consommateurs qui achètent davantage. Les données sur les habitudes d'achat indiquent que le nombre d'articles par visite a augmenté de 7,8 % sur le long terme (comparaison des 12 derniers mois, entre mars 2023 et mars 2024).
Dans ce contexte, les Brésiliens ont maintenu le nombre de catégories dans leur panier, soit 59 sur le long terme, mais les catégories qui se sont particulièrement démarquées sont celles des articles de bric-à-brac, des boissons et des confiseries. Au cours de la période considérée, ces catégories ont enregistré une hausse de 10 %, 9,5 % et 9 % respectivement, en nombre d'articles par visite.
Il convient également de souligner que le comportement d'achat des consommateurs en matière de produits de plaisir a connu une augmentation généralisée. Ce phénomène touche toutes les catégories de ménages, les classes D et E en étant le meilleur exemple. Dans ces catégories, la consommation de snacks tend à se développer pour remplacer le dîner. Ces achats visent à satisfaire l'envie de manger quelque chose de différent.
Dans l'ensemble, toutes les marques gagnent en importance en termes de volume, mais ce sont les marques économiques qui se distinguent par la plus forte progression, notamment dans les catégories Hygiène et beauté (passant de 25 % à 27 % à court terme), Produits d'épicerie salés (de 19 % à 20 %) et Boissons (de 17 % à 18 %). La baisse des prix des marques économiques contribue à cette intensification des achats, avec une croissance de près de 10 %. Les consommateurs brésiliens ont également déclaré avoir profité de promotions sur 13 % des produits achetés – ce chiffre était de 11 % l'année précédente.
La stabilité de l'inflation incite les consommateurs à s'adapter ; véritables « caméléons », ils parviennent désormais à mieux orienter leurs dépenses. Ainsi, si les achats sont plus importants afin de mieux profiter de l'occasion, leur fréquence diminue – mais le bilan reste positif.
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