Malgré un contexte économique difficile, les ménages colombiens montrent des signes de reprise et d'adaptation. On observe une croissance du PIB de 0,7 % au premier trimestre 2024, et les prévisions tablent sur une croissance de 1 % pour cette même période. Toutefois, bien que des signes d'amélioration soient perceptibles, des inquiétudes et des incertitudes persistent.
Nous avons identifié trois segments clés de ménages en fonction de leur situation financière :
- Aisés: les ménages dont la situation financière est stable et qui parviennent à subvenir à la plupart de leurs besoins sans contraintes majeures.
- Situation: des ménages qui doivent planifier soigneusement leurs achats et contrôler leurs dépenses pour subvenir à leurs besoins.
- En difficulté: les ménages dont les revenus couvrent à peine les dépenses mensuelles, sans aucune marge de manœuvre.
Malgré les difficultés, 46 % des ménages estiment que leur situation va s'améliorer à court terme, ce qui ouvre de nouvelles perspectives de croissance pour le marché des biens de consommation.
Comment se répartissent les dépenses des familles colombiennes ?
L'étude révèle également des changements significatifs dans les habitudes d'achat des ménages. Bien que seuls 33 % des personnes issues des classes socio-économiques supérieures et moyennes supérieures se sentent à l'aise avec leur situation financière, celles-ci ont augmenté leurs dépenses de 20 %, notamment pour les produits de première nécessité. Cette évolution s'explique par la baisse du coût du crédit, qui pourrait donner aux Colombiens le sentiment d'un certain soulagement financier.
Par ailleurs, les régions de la Côte atlantique et d'Antioquia se distinguent comme les plus touchées, avec 30 % des ménages en difficulté financière. Malgré cela, ceux qui se sentent à l'aise ont augmenté leurs dépenses en marques commerciales de 12 %, accordant davantage d'importance à leur panier d'achat et dépensant en moyenne 6,9 millions de pesos par an, soit 15 % de plus que l'année dernière.
Quels magasins les Colombiens fréquentent-ils pour faire face à une conjoncture économique difficile ?
En ce qui concerne les canaux de distribution, le canal moderne reste essentiel pour les ménages disposant d'un pouvoir d'achat élevé, tandis que le canal traditionnel représente encore plus d'un tiers des dépenses totales en produits de grande consommation. Les catégories qui ont connu la plus forte augmentation des dépenses chez les ménages aisés sont les produits laitiers, les produits frais, les boissons et les produits de soins personnels.
Les trois catégories ayant enregistré la plus forte hausse des dépenses dans le commerce de détail moderne, notamment les grandes chaînes, les hypermarchés et les magasins discount :
Les 3 principales catégories de la chaîne Traditionnelle :
L'étude souligne l'importance des ménages « Comfortable » dans l'économie colombienne, car ce sont eux qui affichent la plus grande capacité de dépense et réorientent leur budget vers des marques commerciales et des achats plus importants.
À mesure que la confiance continue de se rétablir dans certains foyers colombiens, de nouvelles opportunités de croissance s'offrent tant aux fabricants qu'aux détaillants. Pour en savoir plus sur cette étude, n'hésitez pas à consulter l'un de nos experts.
Quant aux deux autres segments, « Managing » et « Struggling », leurs membres doivent bien planifier leurs achats pour pouvoir subvenir à tous leurs besoins ; toutefois, dans le cas du dernier groupe, l'intégralité des revenus est consacrée aux dépenses mensuelles, sans qu'il soit possible d'épargner. Si vous souhaitez en savoir plus sur ces profils, n'hésitez pas à contacter l'un de nos experts.
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