Worldpanel by Numerator Taiwan a publié le « Rapport sur les tendances du marché des biens de grande consommation (FMCG) à Taïwan au premier trimestre 2026 ». Sous l'impulsion de la conjoncture économique générale,le marché taïwanais des biens de grande consommation (FMCG) a montré des signes de reprise au premier trimestre 2026. Le marché a enregistré une croissance annuelle des ventes de 2 % sur l'année et de 4 % sur le trimestre, ce qui représente une amélioration par rapport à la période précédente. La croissance a été particulièrement marquée dans le secteur alimentaire, tandis que le secteur des produits de consommation courante est resté globalement stable. En ce qui concerne les canaux de distribution, l'importance des achats en ligne continue de croître, tandis que la structure des canaux physiques présente une évolution contrastée.

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L'effet de richesse stimule la consommation privée, et le marché des produits de grande consommation retrouve son élan de croissance

Au premier trimestre 2026, le PIB de Taïwan a atteint 13,7 %, son plus haut niveau depuis 39 ans, grâce à la vigueur persistante des exportations et à l'effet de richesse qui s'est progressivement fait sentir, ce qui a stimulé la reprise de la consommation privée. Parallèlement, les secteurs du commerce de détail et de la restauration ont enregistré des taux de croissance annuels de 2,1 % et 3,8 % respectivement, signe d'une amélioration générale du climat de consommation.

Dans ce contexte, le marché des biens de grande consommation a retrouvé son élan de croissance : le taux de croissance annuel des ventes sur l'ensemble du marché, calculé sur une base annuelle, s'est établi à 2,0 %, tandis que la croissance trimestrielle des ventes a atteint 4 %. Dans ce contexte, le secteur alimentaire a enregistré une croissance de 2,7 %, surpassant celle du secteur des produits de consommation courante, qui s'est élevée à 0,6 %.

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Le marché alimentaire affiche une croissance annuelle de 2,7 % : la demande en produits culinaires et les bonnes performances des boissons laitières, ainsi que la tendance à la hausse des prix, soutiennent cette croissance

Produits alimentaires (chiffres du premier trimestre 2026, sur une base annuelle, +2,7 % par rapport à la même période de l'année précédente) : le secteur alimentaire est le principal moteur de la croissance des produits de grande consommation. Au premier trimestre 2026, les plats à réchauffer et les produits surgelés ont progressé de 3 %, tandis que les desserts ont enregistré une hausse de 7 %, les desserts prêts à consommer et les glaces affichant notamment de bons résultats.

Les ventes de boissons lactées ont affiché d'excellents résultats, avec une hausse annuelle globale d'environ 6 %. Les catégories les plus performantes ont été le lait de soja, le lait de riz et les yaourts, ce qui témoigne de l'intérêt croissant pour les produits sains et fonctionnels. Parallèlement, les ventes de lait frais et de lait aromatisé ont progressivement cessé de baisser pour se stabiliser.

Le marché des boissons affiche une croissance modérée, avec une hausse de 1 % sur l'année. Les jus de fruits et les boissons fonctionnelles enregistrent de meilleurs résultats, tandis que les boissons gazeuses et les boissons pour sportifs subissent une pression à la baisse, ce qui reflète la prise de conscience des consommateurs en matière de santé et l'évolution de leurs habitudes de consommation.

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Le marché des produits d'hygiène personnelle et des articles ménagers a progressé de 0,6 % sur l'année ; le secteur des produits d'entretien ménager a tiré ce marché vers le haut, tandis que les résultats du secteur des soins personnels ont été mitigés.

Catégorie des produits d'entretien (1er trimestre 2026, sur une base annuelle, +0,6 % par rapport à la même période de l'année précédente) : au premier trimestre 2026, le marché des produits d'entretien a affiché une évolution stable mais contrastée. Les produits d'entretien ménager sont restés le principal moteur de croissance, les catégories des lessives liquides, des capsules de lessive et des produits d'entretien du linge ayant continué à progresser, ce qui témoigne de l'importance croissante accordée par les consommateurs à l'hygiène domestique et à la qualité de vie.

Le marché des produits de consommation personnelle marque le pas, la plupart des catégories, telles que les soins du visage, le maquillage et les shampoings, affichant des résultats stables ou en baisse, ce qui témoigne d'une attitude plus prudente des consommateurs en matière d'achats ; en revanche, les produits de soins pour le corps continuent d'enregistrer une croissance positive.

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Évolution de la concurrence dans le secteur de la distribution : forte part de marché du commerce en ligne, reprise des grandes surfaces, pression sur les supermarchés ; FamilyMart, Cosmed et Poya poursuivent activement leur expansion

Si l'on examine les performances des différents canaux de distribution, le commerce en ligne continue de jouer un rôle prépondérant : au premier trimestre 2026, les ventes en ligne représentaient 20,7 % du total des ventes, avec une part encore plus importante pour la catégorie des produits de consommation courante, ce qui témoigne de la dépendance des consommateurs à l'égard des achats en ligne pour le réapprovisionnement de ces produits.

Parallèlement, la part de marché des grandes surfaces a remonté à 24 % grâce aux promotions et aux périodes de fêtes, ce qui témoigne d'une reprise de la demande pour les achats en gros. En revanche, la part de marché des supermarchés a reculé à environ 20 %, ces derniers continuant de subir la double pression du commerce en ligne et des grandes surfaces.

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En ce qui concerne le nombre de points de vente, on observe cette saison une évolution notable de la concurrence. Le nombre de magasins 7-Eleven a augmenté d'environ 10 % sur l'année, dépassant désormais les 1 800 établissements ; Cosmed poursuit son expansion dynamique, avec 600 magasins, et a officiellement dépassé Watsons pour devenir la chaîne de pharmacies et de cosmétiques la plus présente à Taïwan ; Poya affiche également une forte dynamique d'expansion, avec une augmentation d'environ 20 % du nombre de magasins sur l'année,et continue de progresser vers l'objectif des 500 magasins.

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Conclusion sur le marché : une transformation structurelle en phase de reprise, où la croissance de la valeur devient un facteur clé

Dans l'ensemble, le marché taïwanais des produits de grande consommation (FMCG) a renoué avec la croissance au premier trimestre 2026, porté par la reprise économique et le regain de confiance des consommateurs. Toutefois, la tendance à la baisse de la fréquence d'achat des consommateurs persiste, tandis que le montant moyen des achats reste stable ; les opportunités futures du marché s'orientent donc progressivement vers une « croissance axée sur la valeur ».

La tendance à la hausse des prix et à la recherche de produits plus sains dans le secteur alimentaire, la recherche de qualité et l'adoption d'un comportement d'achat plus rationnel dans le secteur des biens de consommation, ainsi que la transformation de la structure des circuits de distribution, continueront de redéfinir le paysage concurrentiel du marché. Pour les marques et les détaillants, la clé de la croissance future réside dans leur capacité à augmenter la valeur par transaction grâce à des stratégies de différenciation des produits et d'intégration des circuits de distribution.

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Pour plus d'informations sur le marché de la grande distribution de produits de grande consommation, veuillez contacter : Jeslyn Chiang, responsable senior du développement commercial chez Worldpanel by Numerator Taiwan, jeslyn.chiang@wp.numerator.com, 02-2570-0556#277

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■ À propos de Worldpanel byNumerator
Worldpanel by Numerator analyse le comportement des consommateurs afin d'aider les grandes marques et les détaillants du monde entier à anticiper les tendances futures. Worldpanel by Numerator fournit des données de haute qualité sur les consommateurs, utiles à la prise de décision. Ses études couvrent plus de 65 marchés à travers le monde et près de 6 milliards de consommateurs. Elles permettent aux marques de mieux comprendre, sous différents angles, la façon de penser, les comportements d'achat et les habitudes de consommation des individus, afin d'élaborer des stratégies de croissance et de favoriser la durabilité commerciale.

À Taïwan, nous nous concentrons sur les biens de grande consommation (FMCG) dans le cadre de nos recherches. Nous collaborons depuis longtemps avec des fabricants de marques et des distributeurs afin de suivre et d'analyser plus d'une centaine de produits de consommation, notamment les aliments et les boissons, les produits d'entretien ménager, les produits de soins personnels, les produits cosmétiques, les produits de santé, les produits pour bébés et enfants, ainsi que les aliments pour animaux de compagnie. Grâce à l'analyse du comportement des consommateurs, nous fournissons des recommandations stratégiques aux marques et aux distributeurs.

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