L'inflation a poussé les consommateurs colombiens à modifier leurs habitudes d'achat afin de réduire leurs dépenses.
L'inflation a contraint les consommateurs à modifier leurs habitudes d'achat, en optant pour des formats plus petits afin de mieux maîtriser leur budget. Toutefois, cette réduction des formats n'a pas freiné les dépenses totales consacrées au panier de produits de grande consommation, qui ont augmenté de 11 %, tandis que la fréquence d'achat a diminué de 6 %.
Parallèlement, le montant moyen des dépenses par visite a augmenté de 17 %, ce qui signifie que, même si les Colombiens se rendent moins souvent en magasin, ils effectuent des achats plus importants et mieux planifiés.
Canaux de vente préférés en Colombie
Les magasins discount ont enregistré une hausse de 32 % de leur chiffre d'affaires, devenant ainsi le lieu où de nombreux consommateurs recherchent des offres alliant qualité et prix abordable.
Bien que la préférence pour les marques locales reste forte, représentant 63 % de la valeur de la consommation, la concurrence s'est intensifiée. Les ménages colombiens prennent désormais en compte en moyenne 80 marques dans leurs décisions d'achat, ce qui rend difficile le maintien de la fidélité à une seule marque.
Marques phares en Colombie
Coca-Cola s'est imposée comme la marque la plus plébiscitée par les Colombiens, un fait remarquable dans un contexte où la préférence pour les produits locaux est généralement dominante. De plus, des marques telles que Winny, qui mise sur des produits de maternité abordables, et Saltín Noel, qui se positionne dans les magasins discount, ont réussi à conquérir de nouveaux foyers. Le Brand Footprint Colombia 2024 montre que, bien que le contexte économique ait été difficile, il existe des opportunités pour les marques qui savent s'adapter aux nouvelles réalités des consommateurs. L'équilibre entre prix, valeur et disponibilité dans les canaux stratégiques sera essentiel pour rester pertinent sur un marché en constante évolution.
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