Une année difficile pour la croissance du secteur des biens de grande consommation, mais la résilience s'affirme
L'année 2023 s'est avérée difficile pour le marché vietnamien des produits de grande consommation. Après une solide reprise post-Covid en 2022, le Vietnam a enregistré une croissance du PIB en baisse, à 5,05 %, en 2023. Une reprise plus lente que prévu de la demande de produits provenant des principaux partenaires commerciaux du Vietnam, tels que les États-Unis, l'Union européenne et la Chine, a porté un coup dur aux secteurs manufacturier et exportateur du pays. Cela a entraîné des vagues de suppressions d'emplois, suscitant des craintes croissantes parmi les ménages quant à leur situation financière. Face aux inquiétudes grandissantes concernant la hausse du coût de la vie, les revenus et la sécurité de l'emploi, nous avons assisté à un changement fondamental dans les priorités de dépenses des consommateurs.
Au quatrième trimestre 2023, une part importante (30 %) des familles déclarait connaître des difficultés financières, ce qui représente le niveau le plus élevé depuis le début de la pandémie. Bien que l'inflation ait montré des signes d'essoufflement vers la fin de l'année, ses effets ont perduré.
Malgré les difficultés, certaines marques ont prospéré
Malgré une hausse de la valeur totale des produits de grande consommation par rapport à 2022, la croissance en volume n'était plus qu'un lointain souvenir après un premier trimestre stimulé par la saison du Têt 2023. L'année s'est achevée sur une baisse des achats en volume de produits de grande consommation de la part des consommateurs, ce qui a entraîné une croissance négative de la valeur au quatrième trimestre pour l'ensemble du secteur des produits de grande consommation destinés à la consommation à domicile.
Cependant, alors que 46 % des catégories ont enregistré une baisse de volume, 44 % d'entre elles ont affiché une croissance positive, la moitié d'entre elles ayant même enregistré des hausses à deux chiffres. La clé du succès ? S'adapter à la nouvelle réalité des consommateurs.
Dans le rapport « Vietnam Brand Footprint 2024 », vous découvrirez :
- Un classement complet des marques de produits de grande consommation les plus plébiscitées au Vietnam
- Les clés du succès des marques en pleine croissance dans le nouveau contexte de consommation
- Les réussites des marques les plus plébiscitées et des marques en pleine ascension
Pour découvrir un classement complet des marques les plus plébiscitées dans tous les secteurs, rendez-vous sur : https://www.kantar.com/campaigns/brand-footprint/explore-the-data
Vietnam Brand Footprint 2024 : classement des marques les plus plébiscitées
Le rapport « Vietnam Brand Footprint 2024 », qui présente le classement des marques de produits de grande consommation les plus plébiscitées au Vietnam en 2023. Ce classement s'inscrit dans le cadre de l'étude mondiale « Brand Footprint » de Kantar, qui en est désormais à sa 12e édition. L'étude « Brand Footprint 2024 » recense les marques les plus plébiscitées à l'échelle mondiale et dans 62 pays, représentant pas moins de 86 % de la population mondiale.
S'appuyant sur les données d'achat des ménages fournies par Worldpanel, le classement annuel « Brand Footprint Vietnam » révèle les marques de produits de grande consommation les plus achetées dans cinq secteurs : alimentation, boissons, produits laitiers et substituts laitiers, santé et beauté, et produits d'entretien, ainsi que les cinq principaux propriétaires de marques les plus plébiscités par les consommateurs, tant dans les quatre principales villes urbaines que dans les zones rurales du Vietnam.
Grâce au suivi exhaustif et aux analyses approfondies de Kantar sur les performances des marques, celles-ci peuvent se démarquer sur le marché très concurrentiel des produits de grande consommation (FMCG/CPG). Contactez dès aujourd'hui nos experts pour accélérer la croissance de votre marque.
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