Les données issues du rapport « El efecto salud – LATAM 2026 », publié par Worldpanel by Numerator, montrent que cette évolution ne correspond pas à une conception unique de la santé. L'alimentation, l'activité physique, le suivi, les soins personnels et le bien-être font partie d'un concept de plus en plus large, qui engendre des besoins et des opportunités variés pour les marques et les détaillants.
Comment les Colombiens intègrent-ils la santé et le bien-être dans leur vie quotidienne ?
Worldpanel by Numerator identifie trois profils de consommateurs en fonction de la fréquence à laquelle ils adoptent des pratiques liées à l'alimentation, à la santé et au mode de vie.
En Colombie, les « Health Actives » représentent 29 % des consommateurs étudiés et adoptent ce type de comportements très fréquemment. Les « Health Moderates » constituent quant à eux 47 % des consommateurs; ils intègrent également des pratiques de bien-être, mais avec moins d’intensité, comme s’efforcer de rester actifs au quotidien ou surveiller leur santé par le biais d’autocontrôles, d’applications ou de consultations médicales.
Au total, ces deux groupes représentent 76 % des consommateurs étudiés en Colombie. Les « Health Passives », quant à eux, ont une fréquence faible, voire nulle, de ces pratiques.
Cette répartition montre qu'il n'existe pas une seule et unique façon d'aborder la santé. Pour les marques, il est essentiel de comprendre les besoins spécifiques de chaque profil afin d'identifier comment le bien-être peut influencer les habitudes, les occasions de consommation et les décisions d'achat.
La réduction de la consommation de sucre suscite un intérêt croissant chez les consommateurs colombiens
L'alimentation est l'un des domaines où cette préoccupation se manifeste le plus concrètement. En Colombie, 43 % des consommateurs se définissent comme des « Sugar Reducers », c'est-à-dire qu'ils cherchent à réduire leur consommation de sucre et à éviter les produits contenant du sucre ajouté.
Le sucre est également l'élément qui retient le plus l'attention lorsque l'on consulte la composition des aliments et des boissons. 69 % des foyers colombiens déclarent vérifier sa teneur dans la liste des ingrédients et les tableaux nutritionnels, ce qui le place en tête des différents éléments évalués. En moyenne, les consommateurs vérifient 3,6 éléments lorsqu'ils consultent ces informations.
Cette tendance commence également à se manifester dans les habitudes d'achat. Au cours de la dernière année mobile, dont la période de référence s'est terminée en juin, le volume de sucre acheté a diminué de 2 % en Colombie.
Même si les attitudes vis-à-vis de la santé ne se traduisent pas nécessairement de la même manière dans toutes les catégories, la combinaison entre l'intention, l'attention portée à la composition des produits et le comportement d'achat permet d'observer comment le bien-être peut passer d'une préoccupation déclarée à une décision concrète au moment de remplir son panier.
La santé évolue vers une vision plus large du bien-être
La santé a toujours influencé les décisions d'achat, mais sa signification évolue. Ce qui, traditionnellement, pouvait être principalement associé à l'alimentation et à l'activité physique intègre aujourd'hui des aspects tels que le suivi des indicateurs, la prévention, la prise en charge de soi, l'apparence physique et de nouvelles routines de bien-être.
Cette transformation élargit également le champ d'action que les marques doivent prendre en compte. Worldpanel by Numerator met en évidence un secteur en pleine expansion, celui des soins personnels et du bien-être, qui englobe des catégories telles que les aliments et boissons fonctionnels, les produits frais, les produits de beauté, les alternatives aux produits laitiers et les produits en vente libre.
L'enjeu ne réside donc pas dans le fait de se conformer à une définition unique du « consommateur soucieux de sa santé ». Pour certaines personnes, le bien-être peut signifier réduire leur consommation de sucre ; pour d'autres, choisir davantage de produits frais, intégrer des options fonctionnelles, prendre soin de leur apparence ou utiliser des outils pour suivre et surveiller leur santé.
Comprendre ces différences permet non seulement d'identifier les catégories susceptibles de tirer profit de cette évolution, mais aussi de déterminer quels besoins les différents consommateurs cherchent à satisfaire et à quels moments de l'achat et de la consommation ces besoins se manifestent.
Que se passe-t-il concernant les GLP-1 en Colombie et en Amérique latine ?
Les traitements à base de GLP-1 constituent l'une des manifestations émergentes de cette évolution du discours sur la santé. En Amérique latine, ils sont déjà connus de 63 millions de foyers et leur taux de notoriété a atteint 33 % en 2026, soit 7 points de pourcentage de plus qu'en 2025.
En Colombie, la notoriété est également en hausse : elle est passée de 20 % des foyers en 2025 à 25 % en 2026.
Ce phénomène est encore en cours d'évolution, mais il soulève une question importante pour les fabricants et les détaillants : certains changements liés à la gestion de la santé pourraient finir par modifier non seulement le niveau de consommation des ménages, mais aussi la composition de leur panier d'achat.
Les premiers signes sont déjà perceptibles sur d'autres marchés de la région. Au Brésil, l'analyse réalisée par Worldpanel by Numerator montre que, parmi les consommateurs de GLP-1, le volume d'achat diminue dans 80 % des catégories de produits alimentaires et de boissons étudiées.
Ces résultats concernent spécifiquement le Brésil et ne doivent pas être extrapolés au comportement des consommateurs colombiens. Ils permettent toutefois de mieux comprendre pourquoi les fabricants et les distributeurs doivent suivre de près l'évolution des GLP-1 et en appréhender les implications potentielles pour différentes catégories de produits, à mesure que ces substances sont de mieux en mieux connues dans la région.
Où se trouvent les opportunités pour les marques et les détaillants ?
L'intérêt croissant pour le bien-être ne signifie pas que tous les consommateurs recherchent les mêmes produits ou adoptent les mêmes habitudes. C'est précisément pour cette raison que la segmentation est essentielle pour transformer une tendance générale en opportunités concrètes de croissance.
Les « Health Actives » ont une relation plus intense et plus fréquente avec les pratiques de bien-être, tandis que les « Health Moderates », qui constituent un groupe encore plus important, s’y adonnent également, mais de manière moins intensive. À eux deux, ils représentent plus des trois quarts des consommateurs étudiés en Colombie.
Pour les fabricants et les détaillants, le défi consiste à établir un lien entre ces attitudes et les comportements d'achat réels : comprendre quels besoins se développent, quelles occasions de consommation évoluent et quelles catégories sont les mieux à même de répondre à chaque forme de bien-être.
Les données relatives à la Colombie montrent déjà divers signes de cette évolution : 43 % des personnes interrogées cherchent à réduire leur consommation de sucre, 69 % prêtent attention à la teneur en sucre indiquée dans la liste des ingrédients et les tableaux nutritionnels, et 76 % adoptent des habitudes de vie saines de manière intensive ou modérée.
Plus qu'une simple émergence de la santé en tant que nouvelle préoccupation, ce à quoi nous assistons, c'est une transformation de sa signification et de la manière dont elle peut influencer les décisions d'achat.
Foire aux questions sur la santé, le bien-être et la consommation en Colombie
Quel pourcentage de consommateurs colombiens adopte des pratiques liées à la santé ?
76 % des consommateurs étudiés en Colombie appartiennent aux profils « Health Active » ou « Health Moderate ». 29 % d'entre eux correspondent au profil « Health Active » et 47 % au profil « Health Moderate », selon l 'étude « El efecto salud – LATAM 2026 » réalisée par Worldpanel pour Numerator.
Combien de Colombiens cherchent à réduire leur consommation de sucre ?
43 % des consommateurs colombiens se considèrent comme des « Sugar Reducers », ce qui signifie qu'ils cherchent à réduire leur consommation de sucre et à éviter les produits contenant du sucre ajouté.
Quel est l'ingrédient que les Colombiens vérifient le plus souvent sur les étiquettes des aliments et des boissons ?
La teneur en sucre est l'élément le plus souvent vérifié: 69 % des foyers colombiens déclarent prêter attention à cette teneur lorsqu'ils consultent les listes d'ingrédients et les tableaux nutritionnels.
Les achats de sucre sont-ils en baisse en Colombie ?
Oui. Au cours de la dernière année mobile se terminant en juin, le volume de sucre acheté a diminué de 2 % en Colombie, selon les données de Worldpanel by Numerator.
Quel pourcentage de foyers colombiens connaît les GLP-1 ?
La notoriété des GLP-1 a atteint 25 % des foyers colombiens en 2026, contre 20 % en 2025.
Quels secteurs peuvent trouver des opportunités dans le domaine de la santé et du bien-être ?
Le segment « Soins personnels et bien-être » identifié par Worldpanel by Numerator comprend notamment les aliments et boissons fonctionnels, les produits frais, les produits de beauté, les substituts laitiers et les produits en vente libre, ainsi que d'autres catégories liées à divers besoins en matière de bien-être.
.svg)