La valeur du panier de la ménagère augmente de 16,1 %, tandis que le volume des achats progresse de 10,3 %
La dernière édition du rapport Consumer Insights 2024, réalisée par la division Worldpanel de Kantar, dresse un tableau positif pour le secteur des biens de grande consommation en Colombie. Les dépenses des ménages colombiens poursuivent leur reprise, portées par une augmentation du volume des achats.
En 2024, la valeur du panier a augmenté de 16,1 %, tandis que son volume a progressé de 10,3 %. Cette croissance s'explique par une hausse de 21,9 % des dépenses consacrées à l'achat.
La variation du prix moyen a augmenté de 4,6 % en décembre 2024, ce qui a permis aux ménages d'augmenter le volume de leurs achats sans être confrontés à une hausse accélérée des prix. En conséquence, le panier moyen a enregistré une hausse de 165 points, liée au volume des achats et non à une augmentation des prix comme on l'avait observé lors des trimestres précédents.
Quelle est la consommation de produits de grande consommation selon les régions ?
L'étude montre que la reprise économique varie selon les régions :
- En Antioquia, les paniers d'achat sont les plus volumineux du pays, avec 41 % des achats consacrés aux produits d'épicerie.
- Dans le département de Cundinamarca, les ménages font des achats plus modestes, mais plus fréquents.
- La région du Nord-Est du pays enregistre la plus forte fuite de fréquences, ce qui freine sa croissance.
- À Santander, les consommateurs préfèrent les marques grand public aux marques de distributeur.
- Sur la côte atlantique, le prix est le facteur le plus déterminant dans les décisions d'achat.
- Au centre commercial, les clients font moins d'achats, mais cela est compensé par des caddies plus grands.
- La région du Pacifique est la seule où la fréquence d'achat n'a pas baissé.
- Dans la région du café, les consommateurs privilégient les marques haut de gamme et sont moins sensibles aux promotions.
Où les Colombiens font-ils leurs achats ?
En ce qui concerne les canaux d'achat, la fréquence a diminué, à l'exception notable des magasins discount (+9,2 %) et du circuit indépendant (+2,5 %). Les habitants de Santander et de la région du Café continuent de privilégier fortement les magasins à bas prix, tandis que le Centre est la seule région où les commerces indépendants n'ont pas connu de croissance.
Quels sont les biens de consommation les plus achetés en Colombie ?
En ce qui concerne les catégories de produits, les ménages colombiens ont augmenté leurs dépenses en biscuits sucrés, café, lait, crèmes pour le corps et lessive en poudre, tandis qu'ils ont réduit leur consommation de farine, de thé en sachets, de kumis, de désodorisants et de crème solaire.
La tendance à la reprise est manifeste dans le secteur de la grande consommation en Colombie : la croissance du volume des achats est un signe encourageant, favorisée par une baisse de la pression inflationniste.
Il est essentiel de comprendre les différences régionales et entre les canaux de distribution pour continuer à tirer parti de cette croissance d'ici 2025. Contactez-nous pour obtenir plus de détails sur la dernière version de Consumer Insights. Contactez-nous pour obtenir plus de détails sur Consumer Insights.
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