Le marché chinois des cosmétiques continue de rayonner, et les préférences des consommateurs évoluent rapidement.Ledernierclassement des marques de cosmétiquespublié par Worldpanel Consumer Index (filiale chinoise de CTR) révèleles marques qui ont véritablement conquis les consommateurs et les secrets de leur croissance.
Le rapport sur les marques de cosmétiques chinoises est établi par Worldpanel Consumer Index, qui utilise l'indice CRP (Consumer Reach Score) comme indicateur pour révéler les marques les plus choisies par les consommateurs chinois sur le marché des cosmétiques, ainsi que les marques à fort potentiel de croissance. Le classement utilise l'indice CRP, qui combine le nombre d'acheteurs d'une marque au cours d'une année et le nombre moyen d'achats de cette marque par chaque acheteur, comme indicateur clé pour mesurer la popularité et le degré de préférence d'une marque auprès des consommateurs.
Le rapport montre que le marché des cosmétiques a atteint 5,47 milliards de consommateurs au cours de l'année écoulée, soit une forte croissance de 7,6 % par rapport à l'année dernière. Parmi les 457 millions de personnes vivant dans les villes couvertes, 88 % (environ 400 millions de personnes) ont acheté des produits cosmétiques au cours de l'année écoulée, avec une fréquence d'achat moyenne de 13,6 fois par personne, ce qui montre que les consommateurs ont de plus en plus recours aux produits cosmétiques.Les données montrent que le marché chinois des cosmétiques est énorme et plein de vitalité.
Catégorie des produits de soins de la peau : marques préférées des consommateurs et marques à fort potentiel de croissance
Les champions : Pechoin et L'Oréal Paris occupent solidement les deux premières places, avec un avantage évident. Les marques locales telles que Hansu, Chando, Proya et Oshman affichent une forte dynamique. Parmi celles-ci, Oshman a réussi à se hisser dans le TOP 10 en se concentrant sur le segment « blanchiment des peaux sensibles ».
Les marques à fort potentiel de croissance peuvent être classées en deux catégories : d'une part, les marques qui disposent déjà d'une base solide, telles que Naturals et Pechoin ; d'autre part, les marques telles que Yilian, Kefumei et Kangaroo Mama, qui ont réussi à générer à la fois du trafic et des conversions grâce à une croissance explosive dans des catégories spécifiques ou avec des produits phares.
Catégorie des produits de soins professionnels Marques préférées des consommateurs et marques à fort potentiel de croissance
Les produits de soins professionnels ont connu une croissance stable et continue, devenant ainsi un moteur de croissance incontournable sur le marché des cosmétiques.
Structure stable : Vinona et Yilian occupent les deux premières places, leur position est solide.
Les produits phares ont tiré les résultats : St. Ives, K-Beauty et Dr. Aier ont obtenu d'excellents résultats grâce à leurs produits phares (tels que le grand pot blanc, les pansements médicaux et le nettoyant à base d'acides aminés).
Moteurs de croissance : outre les marques traditionnelles de cosmétiques pharmaceutiques étrangères (telles que Cetaphil, Avene et La Roche-Posay), les marques locales ont connu une forte croissance grâce à leur expertise dans des domaines précis tels que la réparation post-chirurgicale et à leurs avantages en matière de recherche scientifique.
Catégorie des produits cosmétiques : marques préférées des consommateurs et marques à fort potentiel de croissance
La croissance du secteur des produits cosmétiques est alimentée par une augmentation de la fréquence d'achat, qui découle de la « recherche de raffinement » des consommateurs dans des catégories de produits spécifiques.
Les marques internationales dominent : YSL, L'Oréal Paris, Lancôme, Clé de Peau Beauté et d'autres grandes marques internationales occupent une place prépondérante dans le classement des marques préférées.
« Le roi d'une seule catégorie » : le classement des marques à forte croissance réserve de nombreuses surprises. De nombreuses marques se sont fait connaître grâce à un seul produit phare, comme le crayon à sourcils de Sanzitang, le spray fixateur de maquillage de Baimei ou la poudre compacte fixante de Fangli. Elles ont conquis le marché grâce à leur extrême professionnalisme.
Catégorie des produits de nettoyage capillaire : marques préférées des consommateurs et marques à fort potentiel de croissance
La catégorie des produits de nettoyage capillaire affiche une forte croissance et fait preuve d'une grande résilience dans le secteur des soins personnels. La concurrence dans cette catégorie est relativement stable, mais l'innovation y est très active. Les marques à forte croissance se concentrent généralement sur trois grands axes :
Santé du cuir chevelu et prévention de la chute des cheveux : se concentrer sur les besoins essentiels en matière de soins du cuir chevelu ;
Réparation par zones précises : lancement de produits de soins intensifs par zone et par période.
Expérience parfumée : intégrer des parfums agréables dans le processus de lavage et de soin, améliorer l'expérience client et satisfaire à la fois les besoins fonctionnels et émotionnels.
En 2025, le marché chinois des cosmétiques sera le théâtre d'une compétition globale axée sur le taux de pénétration, le taux de réachat et la conquête de l'esprit des consommateurs. Le classement CRP (Consumer Reach Point) reflète fidèlement la « présence » et la « fidélité » d'une marque dans le panier d'achat des consommateurs.
Qu'il s'agisse de grandes marques internationales ou de nouvelles marques nationales, seules celles qui comprennent véritablement les préoccupations des consommateurs, proposent en permanence des produits de grande valeur et atteignent efficacement leur public cible pourront remporter la bataille de la concurrence et réaliser leur croissance.
Qu'est-ce que ces marques classées ont fait de bien ? Pourquoi les consommateurs les choisissent-ils si souvent ? Découvrez les secrets de la croissance des marques dans notre prochain article !
Remarque
Source des données : Indice Worldpanel des consommateurs, échantillon de produits cosmétiques (villes de niveau 1 à 5), période statistique : MAT2025Q1 vs MAT2024Q1. Le classement des marques préférées des consommateurs est basé sur le nombre de consommateurs touchés au cours du MAT2025Q1 ; le classement des marques à fort potentiel de croissance est basé sur la valeur absolue de la croissance du nombre de consommateurs touchés au cours du MAT2025Q1 par rapport au MAT2024Q1.
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