Selon nos dernières données, les ventes de produits alimentaires à emporter ont augmenté de 5,4 % au cours des quatre semaines précédant le 1er septembre 2024, les ménages irlandais se préparant pour la rentrée scolaire. La fréquence des achats a augmenté de 0,7 % en septembre, parallèlement à une hausse des prix moyens de 2,4 %. Les volumes par visite ont légèrement progressé de 0,4 % après six mois de baisse.
Bien que l'inflation ait de nouveau augmenté pour s'établir à 2,8 % au cours des 12 dernières semaines par rapport à la même période l'année dernière, elle reste à son niveau le plus bas depuis mars 2022 et a baissé de 8,5 points de pourcentage par rapport à septembre 2023.
Alors que l'été touche à sa fin, de nombreux consommateurs se sont préparés à la rentrée scolaire, avec davantage de paniers-repas et de repas après l'école à préparer. Les consommateurs continuent de profiter des offres promotionnelles des détaillants, les dépenses liées aux promotions ayant augmenté de 9,6 % par rapport à la même période l'année dernière.
Les consommateurs sont également attirés par les gammes de marques de distributeur. Les ventes de produits de marque de distributeur ont affiché de bons résultats, en hausse de 4,5 % en glissement annuel, détenant une part de valeur de 47 %, les consommateurs ayant dépensé 66,8 millions d'euros de plus en glissement annuel pour ces gammes. Les gammes haut de gamme ont également continué à bien se porter, les consommateurs ayant dépensé 14,2 millions d'euros supplémentaires pour ces produits, soit une hausse de 10,2 % par rapport à la même période l'année dernière. Cependant, les grands détaillants ayant fortement mis en avant les marques dans leurs récentes campagnes publicitaires, les produits de marque ont dépassé la croissance totale du marché, avec une augmentation de 8,4 %, les consommateurs ayant dépensé 121 millions d'euros supplémentaires par rapport à l'année dernière. Plus de 60 % des produits de marque ont été achetés dans le cadre d'une promotion, soit une hausse de 9,8 % par rapport à la même période l'année dernière.
La rentrée scolaire
À la fin de l'été, alors que la rentrée scolaire approche à grands pas entre fin août et début septembre, les parents commencent à se préparer au retour des habitudes scolaires, notamment la préparation des paniers-repas. Cela s'est traduit par une augmentation des dépenses : 2,1 millions d'euros supplémentaires ont été dépensés en biscuits, 1,3 million d'euros en fromage et 460 000 euros en pain. Face à des emplois du temps de plus en plus chargés, les consommateurs se sont également tournés vers des solutions de repas rapides, ce qui a entraîné une hausse de 2,6 millions d'euros des dépenses en plats préparés réfrigérés par rapport au mois d'août.
Point sur les résultats des détaillants irlandais
Les ventes en ligne ont augmenté de 10,7 %, les consommateurs ayant dépensé 18,2 millions d'euros de plus par rapport à l'année précédente. L'augmentation de la fréquence des achats en ligne a généré un chiffre d'affaires supplémentaire de 17,5 millions d'euros pour l'ensemble de la plateforme.
Dunnes détient 23,6 % de parts de marché, avec une croissance de 9,4 % par rapport à l'année précédente. Elle a enregistré la plus forte croissance en termes de fréquentation parmi tous les détaillants, avec une hausse de 12 % par rapport à l'année précédente, ce qui a contribué à hauteur de 83,6 millions d'euros supplémentaires à sa performance globale.
Tesco détient 23,5 % du marché, en hausse de 10,4 % par rapport à l'année précédente. La croissance de Tesco provient principalement d'une fréquentation plus régulière, qui a contribué à hauteur de 32,9 millions d'euros supplémentaires à sa performance globale.
SuperValu détient 19,9 % du marché, avec une croissance de 2,5 %. Les clients de SuperValu effectuent le plus grand nombre de visites en magasin par rapport à l’ensemble des détaillants, soit 21,8 visites en moyenne, en hausse de 2,5 % par rapport à l’année précédente, ce qui contribue à hauteur de 15,5 millions d’euros supplémentaires à leur performance globale par rapport à l’année précédente.
Lidl détient 13,7 % de parts de marché, avec une croissance de 6,9 % en glissement annuel. La fréquence accrue des visites en magasin, associée à l'arrivée de nouveaux clients, a contribué à hauteur de 27 millions d'euros supplémentaires à leur performance globale. Aldi détient 11,8 % de parts de marché, avec une croissance de 1 % en glissement annuel. La fréquence accrue des visites a contribué à hauteur de 9,4 millions d'euros supplémentaires à leur performance globale.
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