Le taux de natalité à Taïwan atteint un nouveau plus bas ! Selon les dernières statistiques du ministère de l'Intérieur, le nombre de naissances en 2024 n'était que de 134 000,ce qui constitue un nouveau record historique. Le Conseil national du développement prévoit que le nombre de naissances pourrait tomber en dessous de 100 000 d'ici 2040, alors que la crise démographique continue de s'aggraver. Face à la baisse constante du taux de natalité, la demande du marché des produits pour mères et bébés est en train de changer discrètement. Parallèlement, la mode des animaux de compagnie est en plein essor. La question de savoir comment les marques et les fabricants peuvent trouver des opportunités dans ce contexte difficile va devenir le centre d'attention du marché.
Tendance n° 1 : avec moins d'enfants, il faut les élever intelligemment. Le prix moyen du lait infantile a augmenté de 7 %.
De nombreux parents estiment qu'il est de leur responsabilité d'offrir la meilleure alimentation possible à leurs enfants, afin qu'ils puissent prendre un bon départ à chaque étape de leur croissance. Ils sont donc prêts à payer plus cher pour des produits laitiers infantiles de meilleure qualité.Selon les données de l'étude Worldpanel Consumer Index 2024, les fabricants de lait infantile se sont récemment lancés dans une course pour lancer des produits plus avancés, mettant l'accent sur les soins aux bébés, les composants nutritionnels et les améliorations techniques. Non seulement la concurrence est féroce sur le marché du lait en poudre, mais le marché du lait de brebis, déjà plus cher, voit également apparaître de plus en plus de produits à des prix encore plus élevés, ce qui fait grimper les prix du marché. Dans l'ensemble, les prix du lait infantile à Taïwan ont augmenté en moyenne de 7 %.
Tendance n° 2 : les achats en ligne, alliés incontournables, contribuent à 50 % des ventes de produits pour mères et bébés, tandis que la concurrence sur les prix limite la hausse du coût des couches.
Parmi les nombreux canaux de distribution du marché des produits pour mères et bébés, les achats en ligne sont devenus le canal d'achat le plus important, représentant 55 % des ventes. Selon les données de Worldpanel pour 2024, près de 90 % des familles avec des bébés ont acheté des produits pour mères et bébés sur Internet au cours de l'année écoulée.
Parmi ces produits, les couches pour bébés, qui constituent la principale catégorie de produits vendus sur les sites de commerce électronique destinés aux mères et aux bébés, représentent près de 60 % des ventes en ligne. Bien que les couches pour bébés soient de plus en plus sophistiquées, les plateformes de commerce électronique proposent généralement des promotions sur les achats en gros et les prix en ligne sont très transparents. De plus, l'arrivée en force de Coolpeng à Taïwan ces dernières années a intensifié la concurrence sur le marché, ce qui a limité la hausse des prix des couches et empêché une augmentation significative.
Tendance n° 3 : l'accent mis sur le soin et la pureté, les produits de bain et de soin pour bébés, les lingettes humides et les savons connaissent une croissance à contre-courant.
Avec la prise de conscience croissante des parents en matière de soins et l'importance accrue accordée à la protection de la peau de leur bébé, les données de Worldpanel montrent que les ventes de produits de bain et de soins pour bébés ont augmenté de 4 % au cours de l'année écoulée. Les dépenses par habitant pour les gels douche pour bébés, les produits de soin pour bébés et les lingettes humides ont augmenté d'environ 10 à 20 %, tandis que les savons pour bébés, dont le marché est actuellement plus restreint, ont progressivement gagné la faveur des consommateurs grâce à la tendance des soins de la peau « naturels, purs et peu additifs ».tendance « naturel, pur et sans additifs » en matière de soins de la peau, ils sont de plus en plus appréciés des consommateurs. Leurs ingrédients simples et leur facilité de rinçage séduisent particulièrement les parents qui recherchent des produits peu irritants et respectueux de l'environnement.
Tendance n° 4 : augmentation de la demande en cadeaux, croissance des ventes des 5 principales marques de produits de bain et de soins pour bébés
La dynamique de consommation à Taïwan s'est améliorée avec la reprise économique et la forte demande en cadeaux. Le canal « cadeaux » des produits de bain et de soins pour bébés a connu une croissance positive, entraînant une forte augmentation des ventes de cadeaux. Selon les données Worldpanel 2024, parmi les produits de bain et de soins pour bébés vendus dans le canal « cadeaux », les cinq marques les plus achetées par les consommateurs sont respectivement Bain,Seb, Curious, Satisfied Baby et Fazi, qui ont toutes enregistré une croissance significative au cours de l'année écoulée.
D'autre part, on observe également sur le marché que des marques axées sur les soins personnels telles que Korlan, La Roche-Posay et Gubau lancent des gammes de produits de soins pour bébés, élargissant ainsi activement leur gamme de produits et leur clientèle.
Tendance n° 5 : les animaux de compagnie rivalisent pour attirer l'attention, le prix moyen des aliments pour animaux augmente de 11 % par an
Alors que le taux de natalité diminue à Taïwan, l'économie des animaux de compagnie est devenue un nouveau phénomène social. Selon les statistiques,le nombre de chiens et de chats enregistrés à Taïwan en 2023 s'élevait à 230 000, soit près de 100 000 de plus que le nombre de nouveau-nés cette année-là. Les animaux de compagnie étant désormais considérés comme des membres de la famille, leurs propriétaires accordent davantage d'importance à la qualité de leur alimentation. Selon les données de Worldpanel pour 2024, le prix moyen des aliments pour animaux de compagnie à Taïwan a augmenté de 11 % par an, avec une hausse de 10 % pour la nourriture pour chats et de 9 % pour la nourriture pour chiens.
Résumé : Réorganisation du paysage de la consommation des ménages, saisir l'initiative en maîtrisant la psychologie des acheteurs.
Le taux de natalité à Taïwan continue de baisser, et la concurrence sur le marché des produits pour mères et bébés s'intensifie. Avec l'influence croissante du commerce électronique, les parents achètent de plus en plus en ligne, ce qui change la demande sur le marché des cadeaux et stimule la croissance des produits alimentaires pour bébés, des couches et d'autres produits de base. De plus, l'économie des animaux de compagnie est en plein essor, et les propriétaires d'animaux de compagnie sont de plus en plus exigeants en matière d'alimentation pour animaux, avec un choix de marques de plus en plus large, ce qui est devenu un indicateur important de l'évolutialiments pour bébés, couches, etc. De plus, l'économie des animaux de compagnie est en plein essor, les propriétaires d'animaux de compagnie sont de plus en plus exigeants en matière d'alimentation pour animaux, et le choix de marques est de plus en plus diversifié, ce qui constitue un indicateur important de l'évolution de la structure de consommation des ménages.
Auparavant, les futures mamans et les nouveaux parents choisissaient principalement les produits pour bébés et mères en fonction de la notoriété de la marque. Aujourd'hui, leur parcours d'achat et leur prise de décision sont plus complexes, car ils sont influencés par divers canaux d'information, tels que les recommandations de leurs proches, les influenceurs sur les réseaux sociaux, les médecins et les infirmières.La solution Brand Lever de Worldpanel Consumer Index segmente les consommateurs en fonction de leur comportement d'achat et examine les motivations et les habitudes d'achat des « acheteurs existants » et des « acheteurs potentiels ». Elle transforme les opinions des personnes interrogées en décisions commerciales exploitables, aidant ainsi les marques à identifier les lacunes du marché, à élaborer des stratégies efficaces pour attirer de nouveaux clients et à développer leur potentiel de croissance future.
Pour plus d'informations sur le marché de la grande distribution des produits de grande consommation, veuillez contacter : Peggy Liu, directrice du développement commercial et du marketing chez Worldpanel Consumer Index, à l'adresse peggy.liu@wp.numerator.com ou au numéro 02-2570-0556#365.
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