Le taux de natalité continue de baisser en Chine. Selon les statistiques publiées par le ministère de l'Intérieur sur le taux de natalité à Taïwan, le nombre de nouveau-nés a diminué chaque année au cours des cinq dernières années. Non seulement le nombre de nouveau-nés « bébés lapins » a chuté de manière anormale l'année dernière, mais le taux de natalité du mois de janvier de cette année est également inférieur aux prévisions. Lin Wei-yi, directeur du service clientèle de l'indice de consommation Worldpanel, un organisme d'étude des tendances du marché, a souligné :« L'effet des signes du zodiaque chinois (tigre, lapin, dragon) pourrait s'atténuer cette année. Face à la baisse prolongée du taux de natalité, les marques de produits pour mères et bébés doivent élargir leur champ de vision, explorer davantage les besoins des parents et tirer parti de la force de leur marque pour développer de nouvelles opportunités commerciales dans le domaine de la parentalité. »
La baisse de la natalité affecte le marché, mais la mentalité de « bien nourrir » soutient la hausse des dépenses en lait en poudre.
Selon l'analyse de Worldpanel, en raison de la baisse continue du taux de natalité à Taïwan, le nombre d'acheteurs de lait en poudre et de couches pour bébés en 2023 a diminué d'environ 5 % par rapport à l'année précédente. Cependant, l'attention que les parents portent à leurs enfants n'a pas diminué. En 2023, les dépenses moyennes par personne pour le lait en poudre pour bébés ont augmenté de 3 %, ce qui montre que les parents sont prêts à offrir de meilleurs soins à leurs enfants. Alors que le « volume » de consommation du marché continue de diminuer,Worldpanel recommande aux marques d'améliorer et d'innover leurs produits afin de leur conférer une plus grande valeur et d'inciter les consommateurs à payer plus cher.
Les parents occupés ont trouvé leur allié : les ventes d'aliments complémentaires pour bébés ont augmenté de 4 % cette année.
Les gens d'aujourd'hui ont une vie très active. Les parents veulent non seulement que leurs enfants mangent bien, mais aussi que leur quotidien soit plus pratique. C'est pourquoi les purées de fruits et légumes, les bouillies pour bébés et autres aliments complémentaires prêts à consommer sont très appréciés des parents. Les données de Worldpanel pour l'année 2023 montrent que les ventes d'aliments pour bébés ont augmenté de 4 % par rapport à l'année précédente. notamment grâce à la croissance rapide des ventes de la marque européenne bio HiPP et de la marque locale taïwanaise Bote Baby, qui se démarquent dans un contexte de baisse de la natalité.
L'économie des animaux de compagnie est en plein essor, les friandises et les produits de santé pour animaux représentent un marché estimé à 3 milliards de yuans.
Alors que Taïwan est confrontée à une baisse de la natalité, les chats et les chiens deviennent progressivement des membres importants des familles taïwanaises, et l'amour que leur portent leurs propriétaires se reflète dans les ventes d'aliments pour animaux. Selon les données de suivi de Worldpanel, les aliments secs et humides représentent 80 % du marché des aliments pour animaux, tandis que les ventes de « friandises et produits de santé pour animaux », qui complètent les repas principaux et sont consommées entre les repas, connaissent une croissance à deux chiffres année après année.et devraient dépasser les 3 milliards de dollars en 2024. Parmi ces produits, on trouve des marques connues telles que SEEDS, CIAO et des marques émergentes telles que Good Life, qui contribuent à rendre cette catégorie de produits plus raffinée et plus haut de gamme.
Identifier les points faibles à résoudre et créer une valeur de marque plus proche des besoins du marché.
Lin Wei-yi, directeur du service clientèle de Worldpanel Consumer Index, suggère : « Le taux de natalité à Taïwan continue de baisser, mais les fabricants de produits pour mères et bébés ont encore des opportunités à saisir en développant une gamme de produits plus diversifiée et en identifiant les problèmes auxquels sont confrontés les parents. De plus, le moment choisi pour communiquer sur les produits est tout aussi important que les produits eux-mêmes. En développant une gamme diversifiée, tout en ciblant précisément les différentes étapes de la croissance des enfants pour lancer des produits et services adaptés, les marques pourront rentabiliser davantage leurs investissements marketing. »
En ce qui concerne le marché en pleine expansion des aliments pour animaux de compagnie, le directeur du service clientèle, Yang Jiequan, souligne :« Les propriétaires accordant de plus en plus d'importance à la santé de leurs animaux, les produits de santé pour animaux sont également de plus en plus sophistiqués. Qu'il s'agisse de produits pour la santé des yeux, des dents, des voies respiratoires, du système digestif, des articulations, du pelage ou encore de l'équilibre émotionnel, tout y est, reflétant le désir des propriétaires d'offrir à leurs animaux une prise en charge complète. Alors que le nombre de marques sur le marché ne cesse d'augmenter et que la concurrence s'intensifie, les marques doivent innover en permanence afin d'offrir une valeur ajoutée qui réponde mieux aux besoins des consommateurs. »
Pour plus d'informations sur le marché de la grande consommation, veuillez contacter : Peggy Liu, directrice commerciale de Worldpanel Consumer Index, à l'adresse peggy.liu@wp.numerator.com ou au numéro 02-2570-0556#365.
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