À chaque changement de saison, les femmes soucieuses de leur apparence sont particulièrement attentives à la sensibilité et à l'instabilité de leur peau. Ces dernières années, avec la prise de conscience croissante des consommateurs en matière de santé et l'augmentation des besoins en soins personnels, le marché des produits cosmétiques médicaux FMCG, basé sur la recherche dermatologique, connaît une croissance sans précédent.Selon l'étude Worldpanel Consumer Index, le marché asiatique compte au total 240 marques de produits cosmétiques médicaux. La diversité et la richesse de la gamme de produits offrent aux consommateurs un choix plus complet en matière de soins de la peau, ce qui accélère le développement du marché des soins cosmétiques médicaux.
Les soins de santé et de beauté sont devenus la norme, et les soins médicaux esthétiques sont de plus en plus prisés par le marché.
Le développement florissant du marché des produits de beauté médicaux est étroitement lié à la tendance mondiale du « bien-être » (Wellness). Les consommateurs accordent de plus en plus d'importance à la santé de leur peau. Ils recherchent non seulement des résultats visibles, mais considèrent également les soins comme un investissement à long terme. C'est pourquoi les marques de produits de beauté médicaux doux, efficaces et professionnels sont de plus en plus appréciées des consommateurs.
Analyse de l'évolution du marché asiatique des produits de beauté et de soins médicaux, Taïwan et la Corée du Sud en phase de maturité
Selon l'étude Worldpanel Consumer Index, le marché des soins esthétiques médicaux en Asie présente différents stades de développement et différentes dynamiques de croissance :
- Indonésie, Malaisie : le marché en est encore à ses débuts, les marques recrutent des jeunes acheteurs via les réseaux sociaux et le commerce électronique.
- Chine, Thaïlande, Vietnam : les marchés sont en phase de croissance, la demande des consommateurs augmente et la concurrence s'intensifie.
- Taïwan, Corée : les marchés sont arrivés à maturité, la concurrence se concentre désormais sur l'innovation produit et les avancées technologiques.
Selon les données d'une étude récente, le taux de pénétration des produits de beauté médicaux à Taïwan atteint 69 %. Le marché est stimulé par des prix élevés. Au troisième trimestre 2024, sur une période d'un an, les ventes du marché taïwanais des produits de beauté médicaux pour le visage ont augmenté de 13 %, en concurrence féroce avec les marques traditionnelles de soins haut de gamme vendues en magasin. La Corée, avec un taux de pénétration de 70 %, continue d'attirer les consommateurs en promouvant l'utilisation à domicile de soins non invasifs issus de la médecine esthétique.
Les produits de beauté et de soins médicaux sont le premier choix des consommateurs : nettoyage, hydratation.
Une analyse approfondie du comportement des consommateurs a révélé que, lors de l'achat de produits de soins médicaux esthétiques, les consommateurs privilégient en premier lieu les produits de base, tels que les nettoyants pour le visage, les lotions ou les crèmes, puis les produits solaires et les sérums. Cela montre que les consommateurs considèrent les « soins quotidiens » comme une priorité lorsqu'ils entrent sur le marché des soins médicaux esthétiques, avant de s'intéresser progressivement à des produits de soins plus avancés.
En termes d'efficacité des produits, « l'hydratation et la nutrition » restent les attentes les plus importantes des consommateurs asiatiques en matière de soins médicaux esthétiques. À Taïwan, en Corée, en Chine et en Thaïlande, ces propriétés sont considérées comme les plus importantes par les consommateurs. Il convient de noter que les « soins anti-acné » connaissent une croissance rapide, en particulier sur les marchés vietnamien et malaisien, où les besoins en matière de soins pour les peaux acnéiques, tels que le contrôle du sébum, la réduction des pores dilatés et l'apaisement, offrent de nouvelles opportunités de croissance aux marques.
Les concepts de soins de la peau évoluent, maîtrisez les tendances de consommation pour anticiper les opportunités.
Après la pandémie, les consommateurs accordent davantage d'importance à leur santé et aux effets des soins, ce qui a favorisé l'essor des marques de soins médicaux esthétiques. À Taïwan, les grandes marques reconnues d'Europe, des États-Unis, du Japon et de Corée du Sud ainsi que les nouvelles marques rivalisent avec les fabricants locaux sur le marché. Le concept de soins médicaux esthétiques s'étend également à des catégories connexes, telles que les produits de bain apaisants pour les démangeaisons et les shampooings adaptés aux peaux sensibles, ce qui favorise une approche plus globale des soins médicaux esthétiques.
Le marché des soins esthétiques médicaux est à la fois concurrentiel et prometteur. La capacité des marques à s'adapter aux changements dans les besoins des consommateurs, à proposer des produits innovants et à communiquer efficacement avec les consommateurs déterminera leur avantage concurrentiel et leurs opportunités futures. L'indice Worldpanel Consumer Index « Beauty Unveiled: The Health Within » (La beauté dévoilée : la santé intérieure) fournit des données et des analyses de marché plus complètes afin d'aider les marques à se positionner avec précision et à tirer parti de la dynamique de croissance du marché asiatique.
Pour plus d'informations sur le marché de la grande distribution des produits de grande consommation, veuillez contacter : Peggy Liu, directrice du développement commercial et du marketing chez Worldpanel Consumer Index, à l'adresse peggy.liu@wp.numerator.com ou au numéro 02-2570-0556#365.
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