La résilience et l'évolution des habitudes d'achat des ménages colombiens ont marqué le dernier trimestre de 2023
L'année 2023 a été difficile pour les consommateurs colombiens, qui ont dû faire face à une vague de hausses de prix, transformant ainsi l'exceptionnel en quotidien. Malgré ces difficultés financières, les consommateurs ont fait preuve d'une résilience remarquable, en adaptant leur budget à des moyens plus limités.
Notre dernière analyse de marché révèle que le panier de produits de grande consommation (FMCG), y compris les produits frais, a connu une croissance de 16 % au quatrième trimestre 2023. Malgré les hausses de prix, les consommateurs ont réussi à maintenir le volume de leurs achats à un niveau stable, en réduisant la taille de leurs paniers sans modifier la fréquence de leurs visites en magasin. Il est à noter que le volume est resté stable et a même connu une croissance de 1,5 %, une tendance qui n'avait pas été observée l'année précédente.
D'autre part, alors que la plupart des catégories ont maintenu leur volume, celle des produits laitiers a enregistré une baisse de 2 % en volume, en raison de hausses de prix supérieures à la moyenne dans le secteur de l'alimentation et des boissons.
Analyse du marché de la consommation colombien
Il a souligné les disparités dans les habitudes de consommation entre les différentes catégories socio-économiques (NSE). Les NSE élevés (5 et 6) ont consacré 21 % de leurs dépenses aux produits ultra-transformés, tandis que la base de la pyramide a dépensé davantage dans des catégories telles que le riz, les pâtes et les œufs. Les boissons gazeuses ont toutefois constitué une exception, le NSE 1 y consacrant davantage de dépenses que les autres strates.
L'étude souligne également l'importance des canaux de distribution dans le paysage de la consommation colombienne en 2023. Les supérettes ont réussi à regagner du terrain, conservant une part de marché de 16 %, tandis que les magasins discount ont progressé pour atteindre 25 %.
De plus, les magasins discount ont affiché une croissance significative non seulement grâce à leurs marques propres, mais aussi grâce aux marques de distributeur. En 2021, leur part de marché s'élevait à 25 %, contre 32 % en 2023.
En ce qui concerne la base de la pyramide (NSE 1 et 2), qui représente la moitié de la population colombienne, cette analyse de marché a révélé une stabilité notable du volume d'achat malgré les fortes hausses de prix. Ces segments ont concentré davantage leurs dépenses dans les magasins discount et ont activement recherché les promotions proposées par les grandes chaînes. Les marques de distributeur et les gammes économiques ont joué un rôle crucial en leur permettant de maintenir leur pouvoir d'achat dans un contexte inflationniste.
Pour en savoir plus sur cette étude de marché, réalisée à partir d'un échantillon représentatif de 10 millions de foyers dans 60 villes de Colombie, n'hésitez pas à nous contacter. Nos données peuvent vous aider à évaluer les résultats de votre marque l'année dernière et à définir la meilleure stratégie pour 2024.
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