La probabilité de croissance d'une marque s'apparente à un « jeu à 50/50 ».
Le dernier rapport « Global Brand Footprint 2025 »publié par Worldpanel Consumer Index montre que depuis la publication du rapport il y a 13 ans, la proportion de marques en croissance oscille autour de 50 %. De plus, les marques qui figurent chaque année parmi celles en croissance changent également.La dernière édition du rapport sur l'empreinte mondiale des marques couvre 56 marchés sur les cinq continents et plus de 30 000 marques. Le rapport utilise un critère de mesure unique, le nombre de consommateurs touchés (CRP), pour révéler les 50 marques de produits de grande consommation les plus choisies par les consommateurs du monde entier.
La logique de croissance derrière le « jeu 50:50 »
Les données mondiales sur les achats des consommateurs recueillies par Worldpanel Consumer Index sur une période de 13 ans montrent que, parmi les 250 marques les mieux classées, la proportion de marques en croissance se maintient entre 45 % et 55 %. En 2024, 50,2 % des marques ont enregistré une croissance, ce qui correspond à cette tendance.
Le secret d'une marque à succès réside dans sa capacité à modifier activement les probabilités, dont le facteur clé est l'augmentation du taux de pénétration.
Le rapport montre qu'en 2024, 88 % des marques en croissance ont élargi leur base de consommateurs. En outre, parmi les marques en croissance, le taux de pénétration médian moyen a augmenté de 1,5 point de pourcentage. Cela signifie que pour figurer parmi les 25 % des marques les plus performantes au niveau mondial, une marque doit augmenter son taux de pénétration d'au moins 1 point de pourcentage.
Top 5 mondial des marques de produits de grande consommation
En 2024, les cinq marques les plus choisies par les consommateurs mondiaux sont respectivement : Coca-Cola, Omo, Colgate, Maggi et Lay's. Parmi elles, Omo est passée à la deuxième place, tandis que Lay's est devenue la nouvelle marque la plus populaire.
Cliquez ici pour consulter le rapport complet.
● Coca-Cola continue de consolider sa position de marque la plus populaire au monde avec 8,3 milliards de consommateurs touchés (CRP).
● La marque s'est hissée à la deuxième place, avec une augmentation de plus de 12 % du nombre de consommateurs touchés, un taux de pénétration de 41,6 % et une croissance mondiale de plus de 22 millions de consommateurs.
● Lay's a atteint 340 millions de consommateurs, augmentant son taux de pénétration de 1,2 point de pourcentage et se classant parmi les cinq premières marques. Grâce à sa gamme « Global Flavors » et à ses saveurs régionales limitées, Lay's a transformé la consommation de snacks en une expérience culturelle, offrant ainsi aux consommateurs davantage de raisons d'acheter ses produits.
Le rapport prévoit que l'inflation mondiale pourrait revenir en force en 2025, ce qui augmentera la pression sur la croissance des marques et mettra davantage en évidence l'importance du taux de pénétration. Les marques classées parmi les dix premières en termes de taux de pénétration en 2024 devraient conserver leur avantage en 2025.
Sur le marché chinois des biens de grande consommation, quelles marques ont remporté le plus grand succès auprès des consommateurs et se sont hissées en tête du classement ? La réponse sera dévoilée lors de la réunion clients qui se tiendra le 21 août !
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