La consommation intérieure reste dynamique et les ventes sur le marché affichent une croissance annuelle. L'institut d'études de marché Worldpanel Consumer Index (anciennement Kantar Consumer Index) a publié son dernier rapport sur les tendances du marché des biens de consommation courante à Taïwan pour le premier trimestre 2025. Le marché taïwanais des biens de grande consommation (FMCG) a poursuivi sur sa lancée,avec une augmentation de 8,8 % des ventes globales, dont 7,9 % pour les boissons et aliments emballés, soit une croissance légèrement inférieure à celle du trimestre précédent. Les ventes d'articles ménagers et d'articles personnels ont augmenté de 10,6 %, le marché continuant d'afficher une forte dynamique de croissance.
Selon une étude de Worldpanel, la principale source de croissance récente du marché des biens de grande consommation ne provient pas d'une augmentation de la fréquence des achats, mais plutôt d'une augmentation du panier moyen, qui comprend à la fois une augmentation du volume d'achat et du prix moyen.
Le marché des produits alimentaires et des boissons a augmenté de 7,9 % en glissement annuel, avec des ventes solides pour les produits alimentaires, des ventes stables pour les boissons et une reprise pour les produits laitiers.
Produits alimentaires (+7,9 % M2025Q1 VSLY) : les ventes du marché des produits alimentaires emballés ont augmenté de 10 % en glissement annuel, la grande majorité des catégories affichant de bons résultats. Les catégories qui ont connu une croissance significative sont les boissons et aliments sains, y compris les compléments alimentaires, les plats préparés à température ambiante nécessitant une cuisson, les huiles alimentaires, les bouillons, ainsi que les snacks et les aliments de consommation courante.
Le marché des boissons continue d'afficher une performance stable, avec une croissance annuelle de 5 %. Les eaux en bouteille et les thés prêts à boire ont maintenu leur croissance. Le marché des boissons lactées a cessé de baisser et a repris, avec une croissance annuelle de 1 %. Les boissons à base de soja et de riz, les yaourts et les laits longue conservation ont connu une croissance.
Le marché des produits personnels et ménagers a augmenté de 10,6 % en glissement annuel, la plupart des catégories affichant des performances globalement brillantes.
Produits de consommation (+10,6 % M2025Q1 VSLY) : le marché des produits de consommation a poursuivi sa croissance, avec une augmentation de 13 % des ventes en glissement annuel. Les catégories telles que les produits d'hygiène personnelle, les produits capillaires, les soins du visage et les soins du corps ont généralement affiché de bons résultats.
Les ventes sur le marché des articles ménagers ont augmenté de 6 % par rapport à l'année précédente. Parmi ces produits, le papier hygiénique et les mouchoirs en papier ont connu un regain d'intérêt, et la plupart des produits d'entretien ménager ont affiché une bonne dynamique de croissance.
Croissance simultanée des canaux virtuels et réels, moteurs de croissance différents
Selon les données du premier trimestre 2025 de Worldpanel, les canaux physiques ont bénéficié d'une augmentation du panier moyen des consommateurs, avec une croissance des ventes de 8 % en glissement annuel. Les ventes des magasins de grande distribution, des supermarchés et des magasins de proximité ont toutes augmenté, tandis que les magasins d'articles personnels ont bénéficié de la forte performance des articles de consommation courante, avec une croissance à deux chiffres des ventes en glissement annuel.
Les canaux en ligne ont affiché des performances de croissance différentes. Les achats en ligne ont principalement été stimulés par l'augmentation de la fréquence d'achat des consommateurs, avec une croissance annuelle des ventes de 14 %, et la part des ventes en ligne a atteint 20 %.
Le marché de consommation affiche actuellement de bons résultats, mais il convient de rester attentif à l'évolution de la situation politique et économique internationale.
En observant les performances remarquables du marché de la consommation courante ces derniers temps, Huang Yu-fen, responsable du service clientèle de Worldpanel Taiwan, a déclaré : « Le marché des biens de consommation courante continue actuellement sur la lancée de la forte croissance enregistrée au trimestre précédent et affiche un état relativement optimiste. Cependant, en raison des récents facteurs politiques et économiques internationaux, la croissance sera soumise à davantage d'incertitudes. Il reste à voir si la dynamique de croissance pourra se poursuivre. »
En ce qui concerne les perspectives à court terme du marché, avec l'arrivée prochaine de la saison des achats de mi-année, des vacances d'été et de la période du Zhongyuan, on s'attend à ce que les ventes de snacks, de boissons et de glaces, de produits de santé et de cosmétiques, entre autres, connaissent une certaine augmentation. Les fabricants de marques peuvent prolonger l'effet saisonnier et les opportunités commerciales liées aux fêtes en suivant de près les tendances de consommation du marché. À moyen et long terme,il faudra observer l'impact des fluctuations des marchés boursiers et des devises mondiaux sur la confiance des consommateurs taïwanais, afin de déterminer si cela aura une incidence sur leur propension à acheter et entraînera un transfert entre les gammes de prix élevées et basses, ce qui constituera un indicateur important pour observer l'évolution future du marché.
Pour plus d'informations sur le marché de la grande consommation, veuillez contacter : Peggy Liu, directrice du développement commercial et du marketing chez Worldpanel Consumer Index, à l'adresse peggy.liu@kantar.com ou au numéro 02-2570-0556#365.
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