La demande du marché intérieur des biens de consommation continue d'augmenter, mais la courbe de croissance tend à se stabiliser. L'institut d'études de marché Worldpanel Consumer Index (anciennement Kantar Consumer Index) a publié son dernier rapport sur les tendances du marché des biens de consommation à Taïwan pour le deuxième trimestre 2025.Bien que le PIB de Taïwan ait atteint un sommet au deuxième trimestre 2025, la croissance de la consommation privée et de la consommation dans le secteur de la restauration au détail continue de ralentir. Les ventes globales du marché des biens de consommation courante (FMCG) ont augmenté de 7,8 % par rapport à l'année précédente, avec une augmentation de 7,2 % pour les ventes de produits alimentaires et de boissons emballés et de 9,2 % pour les ventes de produits ménagers et d'articles personnels, ce qui représente une convergence par rapport à la croissance enregistrée au trimestre précédent.
Figure 1 : Worldpanel publie les tendances du marché des biens de consommation courante à Taïwan, avec une croissance des ventes de 7,8 % au deuxième trimestre 2025 par rapport à l'année précédente.
Les ventes du marché des aliments et des boissons ont augmenté de 7,2 % en glissement annuel, les aliments affichant une forte croissance, tandis que les boissons et les produits laitiers ont connu une croissance stable.
Produits alimentaires (2025 T2, recul d'un an, +7,2 % par rapport à la même période de l'année précédente) : les ventes sur le marché des produits alimentaires emballés ont augmenté de 9 % en glissement annuel, avec une croissance remarquable pour les aliments sains, les plats cuisinés et les produits secs. Selon les données de Worldpanel, les ventes d'huile alimentaire ont fortement augmenté en raison de la hausse des prix, tandis que la demande pour les snacks, notamment les bonbons, les biscuits, les snacks salés et les barres céréalières, a été bonne.
Le marché des boissons affiche une performance relativement stable, avec une croissance annuelle de 3 %. Les eaux en bouteille et les boissons énergétiques, associées à la consommation estivale en extérieur pour se rafraîchir, connaissent une croissance plus rapide. Le marché des produits laitiers continue de se redresser, avec une croissance annuelle de 2 %. Les boissons végétales telles que le lait de soja, le yaourt et le lait longue conservation continuent de progresser, tandis que les produits laitiers frais et aromatisés, qui représentent la plus grande part du marché, affichent une croissance relativement faible.
Le marché des produits personnels et ménagers a augmenté de 9,2 % par an, les consommateurs se concentrant sur les soins personnels et le nettoyage domestique.
Produits de consommation (2025 Q2, recul d'un an, +9,2 % par rapport à la même période l'année dernière) : le marché des produits personnels a augmenté de 11 % en glissement annuel, avec une dynamique de croissance modérée, notamment dans les soins du visage, les soins du corps et les produits capillaires.
Le marché des produits ménagers a enregistré une croissance annuelle de 6 %. Les désodorisants, les lessives liquides et en capsules, les liquides vaisselle ont enregistré des performances remarquables, tout comme le papier hygiénique et les lingettes humides.
Figure 2 : Worldpanel publie les performances des catégories de produits de grande consommation pour le deuxième trimestre 2025, les aliments emballés et les produits d'hygiène personnelle menant la croissance.
Les achats quotidiens se tournent vers le commerce en ligne, le nombre d'acheteurs sur Coolpeng a augmenté de près de 70 %.
Selon les données du deuxième trimestre 2025 de Worldpanel, les consommateurs continuent de privilégier les achats en ligne, les dépenses de consommation courante en ligne affichant un taux de croissance annuel de 11 %, tandis que la part des ventes en ligne continue de supplanter les canaux hors ligne. Parmi ceux-ci, la société américaine Coolpeng connaît une croissance rapide,avec une augmentation de près de 70 % du nombre d'acheteurs au deuxième trimestre 2025 par rapport à l'année précédente. La plateforme Shopee a également enregistré une augmentation à deux chiffres du nombre d'acheteurs, ce qui montre que de plus en plus de familles achètent des produits de consommation courante via des plateformes d'achat en ligne.
En ce qui concerne les canaux physiques, la principale source de croissance provient de l'augmentation du panier moyen des consommateurs. Les leaders de la distribution tels que PX Mart, Costco, Carrefour et les supermarchés ont tous enregistré une bonne croissance.
Figure 3 : Les données du deuxième trimestre 2025 montrent que les consommateurs se tournent vers les achats en ligne pour leurs besoins quotidiens, ce qui affecte les performances des magasins de grande distribution et des supermarchés.
Avec l'arrivée de la saison des boissons et des aliments, du commerce électronique et des cosmétiques, la confiance des consommateurs devient un facteur clé.
En ce qui concerne les tendances récentes du marché de la consommation courante, Lin Wei-yi, directeur senior du service clientèle de Worldpanel by Numerator Taiwan, a déclaré : « La croissance du marché des biens de consommation courante au deuxième trimestre a été légèrement inférieure à celle du trimestre précédent. Compte tenu du ralentissement de la croissance globale du commerce de détail à Taïwan selon les statistiques gouvernementales et des multiples facteurs politiques et économiques internationaux, on s'attend à ce que la dynamique de croissance du marché se modère. »
Au cours du second semestre, l'industrie agroalimentaire connaîtra deux périodes de forte consommation, à savoir la fête des morts et la fête de la mi-automne. Les plateformes de commerce électronique se préparent également pour les soldes de fin d'année, tandis que le secteur des cosmétiques stimulera la demande grâce à la fête de la médecine esthétique et à la période anniversaire qui suivra, ce qui renforcera l'engouement du marché.Cependant, la politique tarifaire américaine aura-t-elle un impact sur la confiance des consommateurs, entraînant une baisse des achats de produits non essentiels et une réduction des dépenses pour les produits de première nécessité ? L'évolution du comportement d'achat des consommateurs sera un aspect important que les détaillants et les marques devront continuer à surveiller.
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