La situation internationale reste instable, ce qui affecte la sensibilité de l'économie mondiale. Depuis que le président américain Donald Trump a annoncé le 2 avril des mesures tarifaires réciproques ayant un impact sur la situation commerciale mondiale, le commerce mondial a connu de fortes turbulences. Après plus d'un mois de fluctuations sur les marchés boursiers et monétaires, les États-Unis et la Chine sont parvenus à un accord lors des négociations du 11 mai, apaisant temporairement les tensions, mais l'incertitude quant à l'évolution future continue de peser sur les perspectives économiques mondiales.Dans ce contexte, Taiwan, en tant qu'économie orientée vers l'exportation, est confrontée à de multiples défis, qu'il s'agisse des politiques commerciales des entreprises, de la structure des dépenses des ménages ou même de la confiance de la population dans les perspectives économiques.
Dans ce contexte général, l'évolution et la capacité d'adaptation du marché des biens de grande consommation (FMCG) deviendront des indicateurs importants pour observer les tendances économiques liées à la vie quotidienne. L'indice Worldpanel Consumer Index, basé sur le suivi à long terme des données de consommation des ménages taïwanais, propose une analyse prévisionnelle de l'évolution du marché FMCG taïwanais en 2025, offrant ainsi aux marques et aux distributeurs une trajectoire prévisionnelle dans un contexte en pleine mutation.
Les prévisions concernant les performances du marché des biens de grande consommation à Taïwan cette année peuvent être examinées à partir de deux scénarios hypothétiques.
Worldpanel prévoit : si les droits de douane ont un impact significatif, la croissance des produits de grande consommation à Taïwan pourrait chuter à 0,7 %.
Selon les dernières données publiées par le modèle de prévision Worldpanel, en l'absence de changements économiques majeurs à l'échelle mondiale, le taux de croissance des ventes du marché des biens de grande consommation (FMCG) à Taïwan devrait atteindre 4,9 % en 2025, avec une croissance de 4,9 % pour les produits alimentaires et de 5,0 % pour les produits de consommation courante. Cette performance s'explique principalement par la stabilisation du marché global dans l'ère post-pandémique, ainsi que par la reprise des activités de consommation en extérieur et l'augmentation de la demande.
Cependant, si les politiques tarifaires des différents pays finissent par déclencher une guerre commerciale, voire une inflation mondiale, cela pourrait peser sur le PIB national et l'indice de confiance des consommateurs. Étant donné que le taux d'inflation, le PIB et la confiance des consommateurs ont tendance à avoir un effet boule de neige sur le pouvoir d'achat des consommateurs, si les conditions susmentionnées se détériorent,le modèle de prévision Worldpanel indique que le taux de croissance du marché des biens de grande consommation (FMCG) à Taïwan sera révisé à la baisse à 0,7 %, avec une croissance de 0,4 % pour les produits alimentaires et de 1,4 % pour les produits de consommation courante.
Parmi les produits alimentaires et les produits de consommation courante, quels sont les secteurs les plus touchés ?
Si une guerre commerciale mondiale sur les droits de douane venait à se concrétiser, quels secteurs des biens de grande consommation seraient les premiers touchés ? Selon les prévisions et analyses de Worldpanel, par rapport aux « boissons » et auxles « boissons lactées » bénéficieront de la reprise de la consommation hors domicile, tandis que les « aliments emballés » seront plus durement touchés. En période de ralentissement économique ou de forte incertitude, les consommateurs sont susceptibles de réduire leurs achats quotidiens, de rechercher des produits de substitution moins chers ou de choisir des canaux de distribution plus économiques afin de limiter leurs dépenses.
En ce qui concerne les produits de consommation, Worldpanel estime que les « articles ménagers » seront plus touchés que les « produits d'hygiène et de beauté », principalement en raison de l'expansion stable des opportunités commerciales à l'extérieur et de la tendance à la hausse des prix des produits d'hygiène et de beauté, qui rend le marché des produits d'hygiène et de beauté relativement résistant à la baisse.
Les changements environnementaux soudains mettent à l'épreuve la résilience du marché et la perspicacité des consommateurs.
Au cours des dix dernières années, le marché taïwanais des biens de grande consommation a traversé des événements mondiaux tels que la guerre commerciale sino-américaine et la pandémie de COVID-19. Malgré ces bouleversements, il a fait preuve d'une grande résilience, grâce à la réactivité et à la capacité d'innovation des marques. Aujourd'hui, face à une nouvelle guerre tarifaire imminente, il devra relever de nouveaux défis et faire face à de nouvelles épreuves.
Lin Wei-yi, directeur principal du service clientèle chez Worldpanel Consumer Index, souligne : « Face à l'incertitude du marché, les fabricants doivent s'efforcer de cerner les besoins réels des consommateurs afin de prendre des mesures efficaces.En interne, ils peuvent évaluer si leur gamme de produits peut être optimisée, vérifier si chaque produit contribue réellement à élargir l'audience de la marque et déterminer s'il est possible de développer de nouveaux produits pour répondre aux besoins non satisfaits des consommateurs. En externe, ils peuvent analyser les interactions avec les produits concurrents afin d'étudier en profondeur les facteurs clés qui influencent les achats des consommateurs et identifier les aspects de leur marque qui peuvent être améliorés, renforçant ainsi la compétitivité de celle-ci. »
Face à un environnement de marché en constante évolution, une étude approfondie du comportement des consommateurs permet non seulement aux marques de cerner avec précision les tendances du marché, mais aussi d'identifier les opportunités et les risques potentiels, d'ajuster leurs stratégies à temps et de s'assurer de conserver une longueur d'avance et de se démarquer dans un contexte de changement.
Pour plus d'informations sur le marché de la grande consommation, veuillez contacter : Peggy Liu, directrice du développement commercial et du marketing chez Worldpanel Consumer Index, à l'adresse peggy.liu@kantar.com ou au numéro 02-2570-0556#365.
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