L'institut d'études de marché Worldpanel Consumer Index (anciennement Kantar Consumer Index) publie depuis plus de dix ans des études sur l'empreinte des marques. Le dernier rapport intitulé « 2025 Taiwan Brand Footprint Report » a été publié aujourd'hui (9 juillet). L'« empreinte des marques » utilise la méthode de recherche originale de Worldpanel, le « Consumer Reach Point » (CRP), qui mesure la popularité des marques les plus populaires et les marques à la croissance la plus rapide sur le marché des biens de grande consommation. Le nombre de consommateurs touchés est calculé en fonction du nombre total de ménages à Taïwan, du taux de consommation des ménages pour la marque et de la fréquence moyenne d'achat de la marque sur un an.afin de mesurer les marques les plus populaires et les plus dynamiques sur le marché des biens de grande consommation (FMCG). Le CRP est calculé en multipliant le nombre total de foyers à Taïwan, le taux de pénétration des marques dans les foyers et la fréquence moyenne d'achat des marques sur un an. Il représente le nombre total d'achats effectués par les consommateurs au cours d'une année et symbolise la puissance d'une marque.
Le classement « 2025 Taiwan Brand Footprint Ranking » évalue 949 marques de produits de grande consommation à Taïwan en 2024, couvrant près de 1,4 milliard de décisions d'achat multi-canaux. Il dévoile sept classements et 65 marques non redondantes, dont les 20 plus grandes marques de produits de grande consommation, les 10 plus grandes marques de produits alimentaires, laitiers, boissons, articles ménagers et produits d'hygiène personnelle, ainsi que les 20 marques de produits de grande consommation à la croissance la plus rapide.
Les 10 marques de produits de grande consommation les plus populaires à Taïwan (classement basé sur le nombre de consommateurs touchés)
1. 義美 (82,1 millions de fois)
2. 光泉 (53,6 millions de fois)
3. 福樂 (36,7 millions de fois)
4. Unification (33,2 millions de fois)
5. Lait frais Mizuho (27,5 millions de fois)
6. 桂格 (21 millions de fois)
7. Lin Fengying (19,6 millions de fois)
8. 樂事 (18,8 millions de fois)
9. 純喫茶 (17,8 millions de fois)
10. 桂冠 (16,1 millions de fois)
89 % des ménages ont acheté des produits Yi Mei, qui occupe à nouveau la première place en termes de notoriété de marque.
Selon le classement annuel des marques, la marque alimentaire locale « I-Mei » occupe la première place des marques de produits de grande consommation les plus populaires depuis plus de dix ans. En 2024, elle a atteint 82,1 millions de consommateurs,89 % des 9,11 millions de foyers taïwanais, soit environ 8,07 millions de foyers, ont acheté des produits I-Mei au cours de l'année écoulée, avec une moyenne de 10 achats par an. La deuxième place revient à la marque leader des produits laitiers taïwanais « Kuang Chuan », avec 53,6 millions de contacts consommateurs. Au cours de l'année écoulée, 75 % des foyers taïwanais ont acheté ses produits. La troisième place revient à la célèbre marque de produits laitiers taïwanaise « Fu Le », avec 36,7 millions de contacts,et a été acheté par 63 % des foyers taïwanais.
Le classement des marques taïwanaises les plus populaires en 2025 est principalement composé de marques de produits laitiers, ce qui s'explique par la forte fidélité des ménages taïwanais à ces produits, ainsi que par leur longue durée de conservation qui favorise leur achat fréquent. Les marques de boissons occupent les places 11 à 20, suivies par certaines marques de snacks, ce qui montre la forte dépendance des consommateurs taïwanais à l'égard des « snacks et boissons ».
Outre le classement des marques de produits de grande consommation (FMCG), Worldpanel a également dévoilé les classements des cinq grandes catégories suivantes : aliments, boissons, produits laitiers, articles ménagers et articles personnels. Dans la catégorie des aliments, « Yi Mei » occupe la première place avec 33 millions de contacts consommateurs. Dans la catégorie des produits laitiers, « Guangquan » arrive en tête avec 51 millions de contacts. Dans la catégorie des boissons, la marque de thé frais réfrigéré « Chun Cha » occupe la première place avec 17,8 millions de contacts.Dans la catégorie des articles ménagers, la marque de papier ménager «舒潔» (Sukie) reste en tête avec 6,4 millions de contacts. Dans la catégorie des articles personnels, la marque de produits d'hygiène féminine «蘇菲» (Sofy) arrive en tête avec 11,8 millions de contacts.
Les produits agricoles taïwanais enregistrent la plus forte croissance, les snacks et les boissons dominent les nouvelles tendances de consommation
Le classement 2025 des marques taïwanaises les plus dynamiques a été remporté par la marque locale « Tai Nong », qui a vu son nombre de contacts avec les consommateurs augmenter de 43 % au cours de l'année écoulée, pour atteindre 6,5 millions. Cette croissance est principalement due aux produits laitiers longue conservation.
La deuxième place en termes de croissance revient à nouveau à la marque taïwanaise de thé classique « Jasmine Tea Garden », avec une augmentation de 29 % du nombre de consommateurs atteints, pour atteindre 5,2 millions. La troisième place revient à la marque nationale de snacks « Huayuan Food », avec une augmentation annuelle de 24 %, pour atteindre 4,7 millions.
En observant le classement 2025 des marques taïwanaises qui ont connu la plus forte croissance, on constate que les marques de boissons et de snacks occupent 15 places, ce qui en fait les grandes gagnantes. Selon l'analyse de Worldpanel, la consommation de ces petits produits alimentaires et boissons, qui apportent un petit bonheur quotidien, a dépassé la valeur pratique de l'apport énergétique. Elle fait désormais partie intégrante de la vie quotidienne des consommateurs et joue également un rôle important dans les situations sociales et le réconfort émotionnel.
Pour plus d'informations sur le marché de la grande distribution, veuillez contacter : Worldpanel Consumer Index, Peggy Liu, directrice du développement commercial et du marketing, peggy.liu@wp.numerator.com, 02-2570-0556#365.
■ À propos de Worldpanel by Numerator
Worldpanel by Numerator analyse le comportement des consommateurs et aide les marques et les détaillants leaders mondiaux à anticiper les tendances futures. Worldpanel by Numerator fournit des données consommateurs de haute qualité pouvant servir de base à la prise de décision. Ses études couvrent plus de 65 marchés et près de 6 milliards de consommateurs à travers le monde. Elles aident les marques à mieux comprendre, sous plusieurs angles, les modes de pensée, les comportements d'achat et les habitudes de consommation des consommateurs, afin d'élaborer des stratégies de croissance et de promouvoir la durabilité commerciale.
À Taïwan, nous nous concentrons sur les biens de grande consommation (FMCG) dans le cadre de nos recherches. Nous collaborons depuis longtemps avec des fabricants de marques et des distributeurs afin de suivre et d'analyser plus d'une centaine de produits de consommation, notamment les aliments et les boissons, les produits d'entretien ménager, les produits de soins personnels, les produits cosmétiques, les produits de santé, les produits pour bébés et enfants, ainsi que les aliments pour animaux de compagnie. Grâce à l'analyse du comportement des consommateurs, nous fournissons des recommandations stratégiques aux marques et aux distributeurs.
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