Worldpanel byNumerator Taiwan a publié le « Rapport sur les tendances du marché des biens de grande consommation à Taïwan au quatrième trimestre 2025 ». Le marché global des biens de grande consommation (FMCG) a continué de croître au quatrième trimestre 2025, mais la dynamique globale s'est nettement ralentie, le taux de croissance annuel des ventes sur l'ensemble de l'année s'établissant à 2,3 %.En ce qui concerne les performances par catégorie, le secteur alimentaire a été tiré par la demande en produits à cuire et en produits surgelés liés à la cuisine à domicile ; dans le secteur des produits de consommation courante, les catégories des produits d'entretien ménager et des produits de soins corporels se sont particulièrement distinguées. Au niveau de la structure des canaux de distribution, la part des achats en ligne a continué d'augmenter, les hypermarchés se sont progressivement stabilisés, tandis que les supermarchés ont continué de faire face à la pression concurrentielle.
La baisse de la fréquence d'achat a compensé la hausse du panier moyen, entraînant un ralentissement de la dynamique du marché des produits de grande consommation
Si l'on observe le comportement d'achat des consommateurs, la dynamique de croissance globale du marché des produits de grande consommation (FMCG) en 2025 s'est nettement ralentie par rapport à l'année précédente. Cela s'explique principalement par le fait que la fréquence d'achat n'a pas cessé de baisser, tandis que le montant moyen des achats n'a que légèrement augmenté, ce qui a entraîné une stagnation de la dynamique de consommation globale.
Le marché alimentaire affiche une croissance annuelle de 2,6 % : la hausse de la demande en cuisine maison stimule les ventes de plats à réchauffer et de produits surgelés
Catégorie alimentaire (chiffres calculés rétrospectivement sur un an à partir du quatrième trimestre 2025, +2,6 % par rapport à la même période de l'année précédente) : le chiffre d'affaires du marché des produits alimentaires emballés a progressé de 3,1 % en glissement annuel. La tendance à la valorisation de la cuisine maison se poursuivant,les produits à cuire (tels que les plats préparés à température ambiante, l'huile alimentaire et les soupes instantanées) ainsi que les produits surgelés (raviolis surgelés, desserts surgelés et plats surgelés) ont maintenu une croissance positive ; parmi les desserts et les snacks, les desserts prêts à consommer et les glaces ont conservé leur dynamisme. Le marché des boissons a globalement affiché une performance stable,l'eau en bouteille, les jus de fruits et de légumes ainsi que les boissons fonctionnelles ont relativement bien résisté ; sur le marché des boissons laitières, le recul du lait frais et du lait aromatisé s'est ralenti, tandis que le lait de longue conservation, les laits de soja et de riz ainsi que les yaourts ont soutenu la résilience globale du marché.
Le marché des produits d'hygiène personnelle et des articles ménagers a progressé de 1,9 % sur l'année, la croissance étant principalement tirée par le secteur des produits d'entretien ménager
Catégorie des produits de consommation (données révisées sur une base annuelle pour le quatrième trimestre 2025, +1,9 % par rapport à la même période de l'année précédente) : le marché des produits de soins personnels a enregistré une hausse annuelle de 0,6 %, affichant une tendance à la baisse après une base de comparaison élevée. Les segments tels que les soins du visage, les shampooings, les produits de nettoyage du visage et le maquillage ont pour la plupart connu un ralentissement, tandis que les soins du corps ont continué d'afficher une croissance à deux chiffres.
Les ventes d'articles ménagers ont augmenté de 4,5 % sur l'année, le marché continuant de bénéficier d'une demande de base solide. Les catégories telles que les lessives liquides, les capsules de lessive, les liquides vaisselle, les désodorisants et les éponges à récurer ont enregistré une croissance significative, ce qui reflète l'intérêt croissant des consommateurs pour l'hygiène domestique et l'entretien du linge.
Panorama du secteur de la distribution : la part du commerce en ligne continue de progresser, les grandes surfaces se stabilisent, tandis que les supermarchés sont sous pression
Selon les données de Worldpanel sur la consommation dans les différents canaux de distribution pour le quatrième trimestre 2025,les achats en ligne représentent 20,7 % des ventes totales de produits de grande consommation (FMCG) ; par catégorie, la part des achats en ligne atteint 28,0 % pour les produits de consommation courante et 17,3 % pour les produits alimentaires. Contrairement aux produits alimentaires, qui impliquent des contraintes de fraîcheur et de consommation immédiate, les produits de consommation courante, d'hygiène personnelle et d'entretien ménager se prêtent mieux au réapprovisionnement en ligne, ce qui explique que leurs ventes en ligne soient supérieures à celles des produits alimentaires.
Dans un contexte marqué par la croissance du commerce en ligne et la stabilisation des ventes des grandes surfaces, la part de marché des supermarchés continue de reculer, ce qui correspond à la préférence des consommateurs pour le « tout-en-un ».
Bilan annuel : en 2025, le marché global des produits de grande consommation (FMCG) s'est stabilisé à 2,3 %, la qualité de la croissance primant sur la vitesse
Dans l'ensemble, le marché taïwanais des biens de grande consommation (FMCG) devrait finalement afficher une croissance modérée de 2,3 % en 2025. Dans le secteur alimentaire, les catégories telles que les boissons instantanées, les aliments secs et les produits diététiques ont vu leur dynamique ralentir, la croissance étant principalement soutenue par les aliments à cuisiner et les surgelés ; dans le secteur des produits de consommation courante, la demande en produits d'entretien ménager et de lessive a connu une progression, contrastant avec le ralentissement de la croissance observé dans le secteur des produits d'hygiène personnelle.
Pour les marques et les détaillants, l'accent des stratégies commerciales s'est progressivement déplacé de la « recherche du volume des ventes » vers la « valorisation ». L'optimisation de la gamme de produits, l'augmentation de la part des produits de milieu et haut de gamme, ainsi que le renforcement de la différenciation fonctionnelle des produits contribuent à préserver la valeur des catégories et à créer une compétitivité à long terme dans un contexte de ralentissement de la croissance du marché.
Pour plus d'informations sur le marché de la grande distribution, veuillez contacter : Worldpanel Consumer Index, Jeslyn Chiang, chargée de mission senior en développement commercial, jeslyn.chiang@wp.numerator.com, 02-2570-0556, poste 277
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