La consommation intérieure a affiché une forte dynamique et enregistré des résultats remarquables. L'institut d'études de marché Worldpanel Consumer Index (anciennement Kantar Consumer Index) a publié son dernier rapport sur les tendances du marché des biens de consommation courante à Taïwan pour le quatrième trimestre 2024. Le marché des biens de grande consommation (FMCG) à Taïwan a connu une croissance significative, avec une augmentation annuelle de 9,1 % du chiffre d'affaires global,atteignant un nouveau record. Les ventes de boissons et d'aliments emballés ont augmenté de 8,8 % par rapport à l'année précédente, principalement grâce à la hausse de la demande du marché et à l'effet multiplicateur d'une base de référence faible l'année précédente. Les ventes d'articles ménagers et d'articles personnels ont augmenté de 9,7 % par rapport à l'année précédente, maintenant une bonne dynamique de croissance.
Huang Yufeng, responsable du service clientèle de Worldpanel Taiwan, a souligné : « Les consommateurs ont davantage besoin de produits de consommation courante, ce qui entraîne une augmentation des dépenses. Le taux de croissance global du marché des produits de grande consommation a atteint un nouveau record, et les marchés des produits alimentaires et des articles de consommation courante ont tous deux atteint leur plus haut niveau depuis la pandémie. »
Le marché des produits alimentaires et des boissons a augmenté de 8,8 % en glissement annuel, avec une forte croissance des produits alimentaires, une stabilité des boissons et un arrêt de la baisse des produits laitiers.
Produits alimentaires (+8,8 % M2024Q4 VSLY) : les ventes du marché des produits alimentaires emballés ont augmenté de 11 % en glissement annuel, avec des différences légères dans la dynamique de croissance entre les différentes catégories.Parmi celles-ci, les aliments à cuisiner à domicile et les aliments surgelés ont connu une période de ralentissement due à la reprise des activités sociales et à l'augmentation des repas pris à l'extérieur après la pandémie, mais la dynamique de consommation s'est progressivement stabilisée, tandis que les aliments santé, les biscuits et les snacks, qui apportent des bienfaits pour la santé et le moral, ont connu un nouvel pic de consommation.
Le marché des boissons affiche une performance relativement stable, avec une croissance annuelle de 4 %. Les thés prêts à boire, les boissons énergétiques et les eaux en bouteille continuent d'enregistrer une bonne croissance. Le marché des produits laitiers a quant à lui cessé de baisser et s'est stabilisé.
Le marché des produits personnels et ménagers a augmenté de 9,7 % en glissement annuel, grâce à la croissance de nombreuses catégories de produits.
Produits de consommation (+9,7 % M2024Q4 VSLY) : le marché des produits de consommation a affiché une forte dynamique, avec une croissance annuelle des ventes de 12 %, principalement tirée par les catégories des produits d'hygiène personnelle, des produits d'hygiène bucco-dentaire, des produits capillaires et des produits de soins corporels.
Les ventes sur le marché des articles ménagers ont augmenté de 5 % par rapport à l'année précédente, avec une croissance notable dans les catégories des articles en papier, des capsules de lessive, des lessives liquides et des désodorisants.
Les ventes en ligne et hors ligne progressent simultanément, avec des performances remarquables dans les grandes surfaces, les supermarchés et les achats en ligne.
La hausse de la demande globale sur le marché de la consommation se reflète dans les performances commerciales des canaux en ligne et hors ligne. Selon les données Worldpanel du quatrième trimestre 2024, les canaux physiques ont renoué avec la croissance après une année difficile, avec une augmentation de plus de 5 % des ventes dans les magasins de grande distribution et les supermarchés.
D'autre part, les ventes en ligne ont enregistré des performances encore plus remarquables, avec une croissance annuelle de 15 % et une part de marché atteignant désormais 20 %, continuant ainsi à réduire la part de marché des autres canaux de distribution. Parmi les six grandes catégories de ventes en ligne, les canaux de distribution en ligne, le commerce électronique B2C, le commerce électronique C2C et les sites officiels des marques ont tous enregistré une croissance à deux chiffres.
Le marché de la consommation atteint un niveau record. Comment les marques peuvent-elles saisir cette opportunité de montée en gamme ?
Le marché de la consommation courante à Taïwan atteint un nouveau sommet. Les marques devraient s'intéresser à la manière dont l'évolution des comportements de consommation stimule le développement du marché. Selon l'étude Worldpanel Consumer Index, la demande globale sur le marché de la consommation courante à Taïwan continue de croître et les consommateurs sont de plus en plus exigeants, ce qui a entraîné une augmentation de 7,4 % du panier moyen.
Cependant, lors de la planification de la mise à niveau d'un produit, la marque doit d'abord identifier les besoins non satisfaits du marché afin de s'assurer que le changement est réellement « perceptible » et puisse ainsi attirer les consommateurs.La solution PanelVoice de Worldpanel Consumer Index, qui consiste à interroger des consommateurs appartenant à des catégories spécifiques à l'aide de questionnaires et à analyser les données relatives à leur comportement d'achat, permet de découvrir les véritables raisons qui influencent le choix des marques, plutôt que de se fier uniquement aux déclarations subjectives des consommateurs. Grâce à ces informations, les marques peuvent transformer les opinions des consommateurs en stratégies commerciales réalisables, élaborer des plans d'acquisition de clients plus efficaces et ainsi élargir leur marge de croissance.
Pour plus d'informations sur le marché de la grande distribution des produits de grande consommation, veuillez contacter : Peggy Liu, directrice du développement commercial et du marketing chez Worldpanel Consumer Index, à l'adresse peggy.liu@wp.numerator.com ou au numéro 02-2570-0556#365.
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