L'institut d'études de marché Worldpanel Consumer Index (anciennement Kantar Consumer Index) a récemment publié son rapport « 2024 Taiwan Brand Footprint Report », qui célèbre cette année son dixième anniversaire et révèle les trois principales tendances du marché des biens de grande consommation (FMCG) à Taïwan.Le « Brand Footprint » utilise la méthode de recherche originale de Worldpanel, le Consumer Reach Point (CRP), qui mesure la performance des marques sur le marché des biens de grande consommation à partir de la fréquence réelle de consommation. Il révèle le classement des 20 premières marques de biens de grande consommation, les 10 premières marques dans les catégories alimentation, produits laitiers, boissons, produits ménagers et produits d'hygiène personnelle, ainsi que les 20 marques de biens de grande consommation qui connaissent la croissance la plus rapide.
Selonle classement « 2024 Taiwan Brand Footprint Ranking », Worldpanel a identifié trois grandes tendances clés du marché.
Tendance n° 1 : fin de la pandémie, retour à la normale de la demande alimentaire, essor des produits d'hygiène personnelle
Depuis le début de l'année 2023, avec l'atténuation de la pandémie, la reprise des repas au restaurant et le retour à la normale des interactions sociales, la demande en produits alimentaires et boissons emballés de grande consommation a ralenti, tandis que les produits d'hygiène personnelle, en particulier les produits de beauté et de soins, ont connu une croissance. Cette évolution de la demande s'est traduite par des variations dans le nombre de consommateurs touchés par chaque catégorie de produits.Les données de Worldpanel indiquent que le nombre de consommateurs de produits alimentaires a diminué d'environ 3 % au cours de l'année écoulée, tandis que celui des produits de consommation courante a augmenté de 12 %. Il convient de noter que, même si les produits alimentaires et les boissons emballés ont globalement enregistré une baisse, les produits laitiers occupent toujours une place importante dans la vie des ménages taïwanais. En moyenne, un produit laitier est acheté pour quatre produits de grande consommation. Les trois principales marques sont Kuang Chuan, I-Mei et Fu Le.
Tendance n° 2 : les changements rapides dans l'environnement poussent les marques à innover, et le secteur des snacks connaît une croissance rapide grâce à sa recherche constante de nouveauté.
L'environnement extérieur évolue rapidement, et les catégories de produits capables de s'adapter avec agilité à la demande du marché et d'innover ont plus de chances de connaître une croissance. Selon le classement « 2024 Taiwan Brand Footprint Ranking », parmi les marques à la croissance la plus rapide, plus de la moitié des marques classées dans le top 20 appartiennent au secteur des snacks, des boissons et des aliments de loisirs. On observe que des marques nationales et internationales renommées telles que Lay's et Hsin Chong s'efforcent activement d'innover et de se moderniser,en proposant des produits sans sucre, à faible teneur en sodium et naturels, qui répondent aux attentes des consommateurs en matière de saveurs accessibles tout en réduisant les contraintes physiques et psychologiques.
Tendance n°3 : le bien-être et la détente deviennent la nouvelle norme, les produits apaisants et les parfums offrent des opportunités commerciales
Le rythme effréné de la vie moderne et les stimuli extérieurs peuvent parfois être source d'anxiété et de stress pour les consommateurs. En examinant le classement 2024 des marques taïwanaises dans les cinq grandes catégories que sont l'alimentation, les produits laitiers, les boissons, les articles ménagers et les produits d'hygiène personnelle, on constate une tendance à la recherche du bien-être ces dernières années. Cela va des snacks anti-stress comme les cacahuètes au cola aux produits ménagers hypoallergéniques comme les papiers ménagers Mayflower, en passant par les produits d'hygiène personnelle aux arômes d'huiles essentielles végétales comme Nivea.en passant par les produits d'entretien parfumés aux huiles essentielles végétales tels que White Orchid et les produits de soins personnels aux huiles essentielles tels que Nivea. Ces produits offrent une valeur pratique aux consommateurs tout en créant un sentiment de rituel, ajoutant une touche de raffinement et de délicatesse à la vie quotidienne.
Le marché devrait connaître une croissance stable en 2024, l'innovation des marques est inévitable.
Le marché de la consommation courante à Taïwan a connu un pic de demande pendant la pandémie, avant de retrouver progressivement sa stabilité en 2023. Cependant, après la pandémie, les consommateurs ont vu leurs besoins évoluer en matière d'alimentation, de produits ménagers et d'articles personnels, accordant davantage d'importance à la santé, à la commodité et à des soins personnalisés et attentionnés. Cela a incité les marques à continuer d'injecter une énergie innovante dans le marché grâce à leur connaissance des consommateurs. Pour l'avenir,Worldpanel prévoit une croissance stable du marché en 2024 et invite les marques à rester attentives aux fluctuations du marché et à l'évolution constante des attentes des consommateurs, afin de créer une valeur de marque significative et différenciée dans l'esprit d'un plus grand nombre de personnes et d'atteindre ainsi leurs objectifs de croissance.
Pour plus d'informations sur le marché de la grande distribution, veuillez contacter : Peggy Liu, directrice commerciale de Worldpanel Consumer Index, à l'adresse peggy.liu@wp.numerator.com ou au numéro 02-2570-0556#365.
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