L'indice Worldpanel Consumer Index (anciennement Kantar Consumer Index) publie son étude sur l'empreinte des marques pour la dixième année consécutive. Le dernier rapport « 2024 Taiwan Brand Footprint Report » a été publié aujourd'hui (25 juillet).L'« empreinte des marques » utilise la méthode de recherche originale de Worldpanel, le Consumer Reach Point (CRP), qui mesure les marques les plus populaires et les marques à la croissance la plus rapide sur le marché des produits de grande consommation (FMCG) à partir de la fréquence réelle des achats. Le CRP est calculé en multipliant le nombre total de ménages à Taïwan, le taux de pénétration de la marque dans les ménages et la fréquence moyenne d'achat de la marque sur un an.Il représente le nombre de fois où les consommateurs ont choisi cette marque dans les rayons au cours de l'année écoulée.
Le classement « 2024 Taiwan Brand Footprint Ranking » évalue 929 marques de produits de grande consommation à Taïwan en 2023, couvrant près de 1,4 milliard de décisions d'achat multi-canaux, et dévoile sept classements, dont les 20 premières marques de produits de grande consommation, les 10 premières marques de produits alimentaires, laitiers, boissons, articles ménagers et produits d'hygiène personnelle, ainsi que les 20 marques de produits de grande consommation à la croissance la plus rapide. Au total, 64 marques figurent dans le classement cette année.
Aperçu : Top 10 des marques de produits de grande consommation les plus populaires à Taïwan (classement basé sur le nombre de consommateurs touchés ; comparaison avec les performances de l'année précédente)
- 義美 ( 79,9 millions de fois)
- 光泉 ( 52 millions de fois)
- 福樂 ( 37,8 millions de fois)
- Unification ( 34,2 millions de fois)
- Lait frais Mizuho ( 29,6 millions de fois)
- 桂格 (21 millions de fois) (gagne une place au classement)
- 林鳳營 ( 2020萬次)
- 樂事 ( 18 millions de fois)
- 純喫茶 ( 1650万回) (順位が1つ上昇)
- 桂冠 ( 15,7 millions de fois)
「義美」连续十年称霸台湾民生消费市场
La marque locale « I-Mei », qui accompagne les Taïwanais depuis leur enfance, a été élue pour la dixième année consécutive marque FMCG la plus populaire. En 2023, elle a atteint 79,9 millions de consommateurs.89 % des 8,97 millions de foyers taïwanais, soit environ 8 millions de foyers, ont acheté des produits I-Mei au cours de l'année écoulée, avec une moyenne de 10 achats par an. La deuxième place revient à la marque historique de produits laitiers taïwanais « Kuang Chuan », avec 52 millions de consommateurs touchés et 73 % des foyers taïwanais ayant acheté ses produits au cours de l'année écoulée. La troisième place revient à la célèbre marque de produits laitiers taïwanais « Fu Le », avec 37,8 millions de consommateurs touchés etet a été achetée par 65 % des foyers taïwanais.
Outre le classement général des marques de grande consommation, Worldpanel a également dévoilé le classement des cinq grandes catégories. Dans la catégorie des produits alimentaires, « I-Mei » reste en tête avec 31,8 millions de contacts consommateurs.la catégorie des produits laitiers est dominée par « Guangquan » avec 49,5 millions de fois, tandis que la catégorie des boissons est dominée par la marque de thé frais réfrigéré « Chun Cha » avec 16,5 millions de fois. La catégorie des articles ménagers est dominée par la marque de papier ménager « Shu Jie » avec 6,2 millions de fois, tandis que la catégorie des articles personnels est dominée par la marque de produits d'hygiène féminine « Sophie » avec 12 millions de fois.
Le « Rokkōdō-sō » figure pour la deuxième fois dans le classement des entreprises à forte croissance et affiche des résultats records.
Le classement 2024 des marques taïwanaises les plus dynamiques a été remporté par la marque locale de lait frais « Liujia Tianzhuang »,Au cours de l'année écoulée, le nombre de consommateurs touchés a augmenté de 47 % pour atteindre 6,9 millions, soit une croissance supérieure à celle de l'année précédente. La deuxième place revient à la marque de thé classique taïwanaise « Jasmine Tea Garden », avec une augmentation de 25 % du nombre de consommateurs touchés, qui atteint 4 millions. La troisième place revient à la marque internationale de chips « Pringles », avec une augmentation de 15 % du nombre de consommateurs touchés, qui atteint 5,3 millions.
Pour plus d'informations sur le marché de la grande distribution, veuillez contacter : Peggy Liu, directrice commerciale de Worldpanel Consumer Index, peggy.liu@wp.numerator.com, 02-2570-0556#365.
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