La fête de la mi-automne approche, et les repas en famille et entre amis sont l'une des traditions les plus importantes pour les Taïwanais à cette occasion. Un barbecue accompagné d'une bière bien fraîche est l'un des combos les plus populaires.L'institut d'études de marché Worldpanel Consumer Index (anciennement Kantar Consumer Index) a révélé les marques de bière les plus populaires à Taïwan en se basant sur les habitudes d'achat réelles des consommateurs taïwanais. Il a également souligné le pouvoir d'achat impressionnant des Taïwanais en matière de bière : un consommateur sur trois a acheté de la bière au cours de l'année écoulée, et les consommateurs de bière en achètent en moyenne 30 litres par an, soit l'équivalent de 90 canettes de 330 ml !
Top 5 des marques de bière les plus populaires à Taïwan
L'étude Worldpanel Consumer Index couvre l'ensemble des consommateurs taïwanais et utilise le taux de pénétration comme critère de mesure afin de refléter les choix de marques parmi les acheteurs de bière.
TOP 1 : Taiwan Beer (60 % des acheteurs de bière choisissent cette marque)
TOP 2 : Kirin (achat facultatif)
TOP 3 : Heineken (choisi par 30 % des acheteurs)
TOP 4 : Budweiser (choisi par 20 % des acheteurs)
TOP 5 : Asahi (acheteur unique)
(Source : Indice individuel Worldpanel, rétrospectif sur un an, 2023)
En Taiwan, une personne sur trois consomme de la bière, achetant environ 90 canettes par an.
Selon les statistiques de Worldpanel pour l'année dernière, le taux de pénétration des consommateurs de bière à Taïwan atteint 34 %, ce qui signifie qu'un consommateur sur trois achète de la bière. Au cours de l'année écoulée, le chiffre d'affaires a atteint 10 milliards, et le pouvoir d'achat des consommateurs a augmenté par rapport à l'année précédente, avec une augmentation de 7 % du montant moyen dépensé par personne et par an.
Du point de vue de la consommation, les données montrent que les consommateurs de bière consomment près de 30 litres de bière par an, ce qui, si l'on convertit en bouteilles de 330 ml, équivaut à près de 90 canettes par personne !
Les ventes en ligne de viande et de fruits de mer congelés représentent plus de 20 % du total, les achats groupés sur les réseaux sociaux sont très populaires.
Les gens d'aujourd'hui recherchent la commodité, et les viandes et fruits de mer congelés, faciles à conserver, sont devenus un choix populaire pour les barbecues de la fête de la mi-automne. Les données de l'année dernière montrent que les ventes en ligne de viandes et fruits de mer congelés ont atteint 22 % du total,Environ 580 000 foyers taïwanais ont acheté de la viande et des fruits de mer congelés en ligne, les achats groupés sur les réseaux sociaux tels que Facebook et LINE étant les plus populaires. Plus de la moitié des foyers ayant effectué des achats en ligne ont acheté de la viande et des fruits de mer congelés via les plateformes sociales. À l'approche de la fête de la mi-automne, les plateformes d'achat en ligne proposent des offres spéciales pour les barbecues de la mi-automne, ainsi qu'une large gamme de produits terrestres et maritimes, permettant aux consommateurs de passer facilement commande depuis chez eux et de se faire livrer des produits congelés à domicile.
Les consommateurs aiment essayer de nouveaux produits, les nouveaux produits et les arguments santé créent des opportunités commerciales pendant les fêtes.
Avec l'importance croissante accordée par les Taïwanais aux rituels, les fêtes sont devenues des moments clés pour le marketing des marques de grande consommation. Dans un contexte de prise de conscience accrue des questions de santé, les consommateurs recherchent non seulement l'ambiance traditionnelle des fêtes, mais accordent également une plus grande importance à une alimentation saine. Les bières à faible teneur en calories et sans sucre ainsi que les sauces barbecue hypocaloriques ont ainsi gagné en popularité ces dernières années, répondant à la double exigence des consommateurs en matière de santé et de saveur.
Une étude menée par Worldpanel sur l'empreinte des marques au cours des dix dernières années montre que la clé de la croissance d'une marque réside dans l'acquisition de « nouveaux acheteurs ». Li Anqi, responsable marketing de l'indice de consommation Worldpanel, souligne : « D'après les données de l'étude, les marques de produits de grande consommation (FMCG) à Taïwan perdent en moyenne environ 50 % de leurs consommateurs chaque année. Cela signifie qu'environ la moitié des consommateurs qui achètent votre marque cette année ne l'achèteront plus l'année prochaine. Par conséquent, pour maintenir leur croissance, les marques doiventil est extrêmement important de continuer à recruter de nouveaux acheteurs. En apportant une touche de nouveauté grâce à des produits lancés pendant les périodes de fêtes, vous stimulez le désir d'achat des consommateurs et avez ainsi la possibilité de recruter davantage d'acheteurs pour votre marque. Une compréhension précise des besoins des consommateurs permet de fidéliser la clientèle et d'augmenter le taux de réachat, ce qui contribue à la croissance durable de la marque. »
Pour plus d'informations sur le marché de la grande consommation, veuillez contacter : Peggy Liu, directrice du développement commercial et du marketing chez Worldpanel Consumer Index, à l'adresse peggy.liu@wp.numerator.com ou au numéro 02-2570-0556#365.
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