Notre dernier rapport montre comment le secteur de la beauté est devenu l'un des plus performants du pays, malgré les difficultés économiques.
Le marché indonésien des produits de beauté a connu une croissance remarquable au cours des cinq dernières années, surpassant le reste du marché des produits de grande consommation. Avec une croissance en valeur de 16 % d'une année sur l'autre, soit quatre fois plus rapide que celle de l'ensemble du secteur des produits de grande consommation, la beauté est désormais l'un des secteurs les plus dynamiques du pays.
Même face à des défis majeurs tels que la pandémie, l'incertitude économique et la hausse des prix, le secteur de la beauté a non seulement survécu, mais il a continué à croître et à prospérer. L'évolution des préférences des consommateurs en matière de soins de la peau, de maquillage et de soins capillaires crée de nouvelles opportunités pour les marques de se développer et d'établir des liens plus significatifs avec les consommateurs.
Les performances du secteur de la beauté
D'après nos dernières données, le secteur de la beauté se démarque nettement par rapport à celui des biens de grande consommation et des produits d'hygiène personnelle. Sa croissance en valeur a atteint 16 % par an, soit une hausse significative par rapport aux 12 % enregistrés précédemment. De même, la croissance en volume a atteint 8 %, soulignant la forte demande des consommateurs. Le secteur de la beauté en Indonésie est resté solide, se remettant rapidement d’un léger recul en 2021 causé par la pandémie, comme le montrait le rapport de l’année dernière. Cette croissance a été portée par une demande croissante des consommateurs, un accès plus facile aux produits et l’essor rapide du commerce en ligne. L’amélioration des systèmes de livraison a également joué un rôle clé dans la poursuite de l’expansion du marché.
Le secteur de la beauté en Indonésie est resté solide, se remettant rapidement d'un léger ralentissement observé en 2021 en raison de la pandémie, comme l'indiquait le rapport de l'année dernière. Cette croissance a été portée par une demande croissante des consommateurs, un accès facilité aux produits et l'essor rapide du commerce en ligne. L'amélioration des systèmes de livraison a également joué un rôle clé dans la poursuite de l'expansion du marché.
L'évolution des préférences des consommateurs
La pandémie a accéléré les tendances en matière de soins personnels, un nombre croissant de consommateurs accordant la priorité aux soins de la peau, aux soins à domicile et au bien-être. Le commerce en ligne a prospéré, soutenant les marques locales et renforçant la stabilité du marché. Les consommateurs s'orientent désormais vers des routines plus sophistiquées et mieux pensées, ainsi que vers des produits de beauté avancés. Les crèmes solaires constituent le segment des soins de la peau qui connaît la croissance la plus rapide, avec une augmentation de 70 % en valeur, tandis que les finis phosphorescents dominent les tendances en matière de maquillage. Les soins capillaires, notamment les vitamines et les toniques, évoluent également, avec une croissance de plus de 40 % de leur part de marché.
Et maintenant ? 5 nouvelles tendances beauté
À mesure que le secteur de la beauté en Indonésie évolue, ces cinq tendances devraient en façonner l'avenir :
- Répondre aux aspirations de toutes les classes sociales – La classe moyenne supérieure représente près de la moitié du marché total des produits de beauté, mais les groupes à revenus moyens et modestes augmentent également leurs achats dans ce domaine. Cela signifie que les consommateurs de tous les niveaux économiques s'intéressent à ces produits, ce qui rend l'inclusivité essentielle.
- Cibler les jeunes dès leur plus jeune âge – La sensibilisation à la beauté commence désormais plus tôt, en particulier chez les générations Z et Alpha, les marques se concentrant également sur des produits adaptés aux enfants et sur des collaborations avec des influenceurs. Cet engagement précoce contribue à fidéliser la clientèle à long terme en façonnant les habitudes de beauté et les préférences de marque dès le plus jeune âge.
- Étendre l’accessibilité au-delà des grandes villes – Alors que la croissance du secteur de la beauté s’accélère en dehors des grandes villes, les marques doivent rester visibles dans les zones clés tout en déployant des stratégies sur mesure dans d’autres régions pour atteindre de nouvelles bases de consommateurs.
- Équilibrer la présence en ligne et hors ligne – Alors que le commerce général continue de dominer les parts de marché, l’évolution du comportement des consommateurs au cours des deux dernières années a stimulé la croissance tant des plateformes en ligne que des magasins de santé et de beauté hors ligne.
- Tirer parti de la hausse des ventes pendant les fêtes – Les consommateurs dépensent davantage pour des articles festifs tels que les soins de la peau et le maquillage avant le Ramadan pendant la période des fêtes. Cette tendance est également soutenue par l'essor des réseaux sociaux et par le fait que les gens partagent leurs routines de beauté tout au long de la saison.
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