Le streaming en 2025 : des débuts prometteurs, des offres groupées intelligentes et l'évolution des habitudes
Le premier trimestre 2025 a marqué un tournant décisif pour le secteur de la vidéo à la demande (VoD), dont la croissance a été stimulée par des offres groupées stratégiques, le développement des modèles financés par la publicité et des contenus qui continuent de captiver le public mondial.
De janvier à mars, la consommation de contenus en streaming a révélé plusieurs tendances marquantes :
- « Squid Game » arrive en tête des séries les plus appréciées, suivie de « Reacher », « Landman », « The Night Agent » et « 1923 ».
- La plateforme DAZN, spécialisée dans le sport, a enregistré une croissance record de 11 % du nombre d'abonnés, ce qui témoigne d'un excellent début d'année.
- C'est Netflix qui a attiré le plus grand nombre de nouveaux abonnés payants, suivi de Prime Video, Paramount+, Apple TV+ et Disney+.
- En France, Disney+ a atteint une part record de 47 % des nouveaux abonnés payants après s'être séparé d'un partenaire de distribution local.
- Prime Video a échappé à son habituel ralentissement d'après les fêtes en enregistrant une croissance de 1 %, particulièrement marquée en Australie et en Allemagne (toutes deux +4 %).
- Les abonnements payants à des services de streaming financés par la publicité ont augmenté de 7 % par rapport au trimestre précédent, 28 % des nouveaux abonnés citant le « rapport qualité-prix » comme principale motivation, dépassant ainsi le nombre de ceux qui ont opté pour des formules premium.
- L'utilisation des plateformes gratuites financées par la publicité (par exemple Pluto TV, Tubi, Samsung TV Plus) a légèrement reculé, enregistrant une baisse de 1 % par rapport au trimestre précédent.
- Apple TV+ a poursuivi sa croissance, notamment en Allemagne (+14 %) et en Espagne (+24 %).
Les consommateurs se montrent de plus en plus ouverts à la publicité en échange de prix plus bas. Près de la moitié (48 %) des foyers abonnés à la vidéo à la demande acceptent désormais ce compromis, un niveau d'acceptation qui est resté stable au cours de l'année écoulée.
Un bon départ pour les leaders mondiaux
Le géant du streaming Netflix a poursuivi sur sa lancée positive entamée en 2024, enregistrant son meilleur premier trimestre depuis le début de la pandémie. Sur un marché où l'offre est pléthorique, cette plateforme s'est démarquée en réduisant le taux de désabonnement et en continuant à élargir sa base d'utilisateurs.
Près de la moitié des nouveaux abonnés ont souscrit principalement en raison d’offres de contenu spécifiques, notamment des séries à succès telles que « Squid Game », les programmes de la WWE et la dernière saison de « Cobra Kai ». Si le contenu exclusif reste un atout majeur, la baisse du taux de résiliation témoigne d’un engagement plus profond et d’une valeur à long terme. La large portée de la plateforme, présente dans les deux tiers des foyers équipés de la vidéo à la demande, s’appuie sur une stratégie axée sur la diversité du contenu mondial et sur des innovations en matière de narration interactive et personnalisée par l’IA.
L'expansion vers les événements en direct, les jeux vidéo et une offre financée par la publicité qui a rencontré un vif succès a permis de créer de nouvelles sources de revenus sans pour autant nuire à la base d'abonnés premium. Cette approche multiforme aide la plateforme à prospérer malgré une concurrence de plus en plus intense.
Le streaming sportif connaît un essor fulgurant grâce à une stratégie ciblée
Dans le secteur du sport, DAZN a enregistré l'un de ses meilleurs trimestres à ce jour, avec une hausse de 11 % du nombre d'abonnés à l'échelle mondiale. Son attrait ne cesse de croître auprès des moins de 34 ans, que l'on touche de plus en plus grâce à des campagnes numériques et d'affichage extérieur. Le lancement d'une fonctionnalité sportive personnalisée a renforcé l'engagement des utilisateurs, les fans de football représentant désormais la moitié de la base d'utilisateurs — l'un des groupes les plus fidèles et les plus engagés.
Alors que la frontière entre les écosystèmes des médias et du divertissement s'estompe, la plateforme évolue pour devenir, au-delà d'un simple diffuseur, une plateforme entièrement intégrée dédiée aux fans. Une acquisition majeure en Australie a conforté ses ambitions mondiales, renforçant sa présence locale et lui permettant de poursuivre son expansion grâce à la sous-licence d'événements.
Si les utilisateurs se montrent très satisfaits de la diversité et de l'accessibilité des contenus, leurs commentaires soulignent toutefois la possibilité d'améliorer la qualité des commentaires, d'introduire des fonctionnalités interactives plus riches et d'optimiser l'expérience publicitaire lors des événements en direct. Les spectateurs manifestent un vif intérêt pour les publicités liées à l'électronique, à la mode, à la santé et à la finance, ce qui laisse entrevoir des possibilités de partenariats plus ciblés.
Les offres groupées et l'intégration dans l'écosystème redéfinissent le secteur
Le paysage du streaming évolue, passant de plateformes autonomes à des écosystèmes numériques intégrés. Les formules financées par la publicité, la tarification flexible et les offres groupées redéfinissent la manière dont les consommateurs vivent le divertissement.
Les abonnements groupés représentent désormais 26 % du marché de la vidéo à la demande, contre 22 % début 2024 et 20 % l'année précédente. Cette croissance constante témoigne de l'évolution des attentes des utilisateurs, qui accordent de plus en plus d'importance aux services de streaming s'intégrant à la vente au détail, aux programmes de fidélité, aux jeux vidéo et même aux services financiers.
Le taux de satisfaction des foyers utilisant des offres groupées est élevé : 41 % d'entre eux se déclarent satisfaits du rapport qualité-prix. Ce modèle favorise non seulement la croissance du nombre d'abonnés, mais réduit également le taux de résiliation, en intégrant davantage le streaming dans les habitudes numériques quotidiennes des consommateurs.
Perspectives d'avenir
Alors que les plateformes de vidéo à la demande s'adaptent à l'évolution des comportements des consommateurs, celles qui proposent un contenu attrayant, une tarification flexible et une intégration sur l'ensemble des points de contact numériques sont les mieux placées pour connaître une croissance durable. Le premier trimestre 2025 donne le ton d'une année où l'innovation, la valeur ajoutée et l'engagement seront les clés du succès.
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