L'économie vietnamienne a maintenu une dynamique solide au troisième trimestre 2025, avec une croissance du PIB atteignant 8,2 %, ce qui place le pays en bonne voie pour atteindre l'objectif annuel fixé par le gouvernement.
Malgré une croissance spectaculaire, la stabilité de l'emploi et les pressions liées au coût de la vie continuent de peser sur les consommateurs vietnamiens. Le taux d'emploi informel au troisième trimestre s'élève à 62,4 %, soit plus des trois cinquièmes de la population active totale. Sans contrat formel ni sécurité de revenu constante, une grande partie de la population reste exposée aux fluctuations économiques et à l'incertitude sociale, ce qui renforce la prudence des ménages en matière de dépenses.
Par ailleurs, les incidents récents liés à la qualité des produits et aux contrefaçons continuent de placer l'authenticité et la confiance au premier plan des décisions d'achat.
Dans le même temps, une série de typhons qui ont frappé le nord et le centre du Vietnam ont causé des perturbations, en particulier dans les régions fortement touchées. Ces événements naturels sont susceptibles d'entraîner des changements à court terme dans les habitudes de consommation et pourraient modifier les priorités à long terme, par exemple en orientant les budgets des ménages vers la réparation des habitations et la reprise des moyens de subsistance.
Ce contexte complexe pose un double défi aux acteurs du secteur des biens de grande consommation au Vietnam : comment rester compétitifs et pertinents dans les paniers des consommateurs sans compromettre l'intégrité de la marque et la confiance des consommateurs.
Les marques qui communiquent clairement et en toute transparence sur leur origine, leurs références authentiques en matière de qualité et leurs propositions de valeur uniques seront les mieux placées pour gagner la confiance des consommateurs dans cet environnement, transformant ainsi cette confiance en croissance à long terme.
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