Les principaux acheteurs ont entre 35 et 49 ans pour les vêtements pour hommes, et entre 50 et 69 ans pour la bière
La recherche du cadeau idéal pour la fête des pères a déjà commencé. Nous avons examiné deux catégories qui prennent toute leur importance à cette occasion. Parmi celles-ci figure la mode masculine, dont les ventes en tant que cadeaux sont passées de 31,9 % en juin 2022 à 44,4 % en juin 2023.
Il en va de même pour la bière. En juin 2022, son taux de pénétration en termes d'unités distribuées s'élevait à 30,1 %, tandis qu'il atteignait 39,9 % pour le même mois en 2023.
L'augmentation des achats de ces produits pourrait s'expliquer par les campagnes marketing qui les présentent comme des cadeaux parfaits pour la fête des pères. Elle pourrait également refléter une évolution des préférences des consommateurs, qui recherchent des cadeaux à la fois pratiques et festifs.
Qui achète des vêtements et de la bière comme cadeaux pour la fête des pères ?
En analysant les segments démographiques à l'origine de ces tendances, on constate que les vêtements pour hommes ont gagné en importance en termes de volume de ventes, notamment auprès des consommateurs des classes socio-économiques C2 et C3, avec une présence notable dans la tranche d'âge des 35 à 49 ans. D'autre part, l'achat de bières a été principalement stimulé par les consommateurs des classes socio-économiques C3 et DE, en particulier chez les 50-69 ans.
Nous constatons des changements significatifs dans les préférences d'achat pour la fête des Pères, avec une augmentation notable des achats de vêtements pour hommes et de bières comme cadeaux au cours de ce mois. Ces données reflètent non seulement les tendances actuelles du marché, mais fournissent également un guide stratégique aux commerçants pour la planification de leurs offres et promotions en vue de cette date importante.
L'analyse du comportement des consommateurs à partir des achats réels des ménages chiliens permet d'obtenir une vue d'ensemble complète, ce qui facilite la prise de décisions éclairées pour la stratégie marketing. Pour en savoir plus sur notre panel de ménages et comprendre les motivations qui sous-tendent la consommation, contactez l'un de nos experts.
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