Les Émirats arabes unis continuent d'afficher une dynamique économique solide, avec un PIB en hausse et un secteur non pétrolier en expansion. L'inflation ralentit, même si les loyers restent élevés, ce qui continue de peser sur le pouvoir d'achat des ménages.
Dans le secteur des biens de grande consommation, nos données pour 2025 montrent que la croissance de cette catégorie est principalement tirée par l'augmentation de la population, la consommation organique par acheteur ayant ralenti. Si le volume total des biens de grande consommation est en hausse, cela ne s'explique pas par une augmentation des achats des consommateurs, mais reflète plutôt l'arrivée de nouveaux ménages sur le marché.
Les habitudes de consommation évoluent
La consommation de produits bio est en baisse, les baisses les plus marquées étant observées dans les secteurs des boissons et des soins personnels :
- Boissons : les consommateurs achètent des formats plus petits et font des achats plus fréquents, notamment pour les boissons gazeuses et les jus de fruits. La taille des paniers diminue alors même que la fréquence des achats augmente.
- Soins personnels : dans la plupart des sous-catégories, les consommateurs optent pour des petits conditionnements et font leurs achats moins souvent, afin de mieux gérer leur budget face à la hausse du coût de la vie.
Dynamique des canaux
Les magasins discount continuent de se démarquer par leurs performances exceptionnelles, affichant une croissance rapide grâce à une proposition de valeur claire. Ces enseignes représentent désormais près de 10 % du volume total des produits de grande consommation, ce qui témoigne de leur fort attrait auprès de tous les types de consommateurs.
Leur croissance est soutenue par des formats de conditionnement plus petits et moyens proposés à des prix plus abordables, ce qui correspond parfaitement aux priorités actuelles des consommateurs.
Ce que cela implique pour les marques et les détaillants
Le marché des produits de grande consommation aux Émirats arabes unis est en pleine évolution, et les gagnants seront ceux qui :
- Adapter les formats des emballages à l'évolution des capacités d'achat
- Élaborer des stratégies axées sur une fréquence d'achat plus élevée et des paniers moins remplis
- Ciblez les consommateurs sur les canaux où la croissance s'accélère, en particulier les magasins discount
- Réévaluer les stratégies de tarification et de promotion dans les catégories où la consommation par acheteur est en baisse
Pour comprendre comment ces évolutions se traduisent par catégorie, profil de client ou canal, nos experts peuvent vous guider à travers des analyses sur mesure et leurs implications stratégiques. N'hésitez pas à nous contacter pour une consultation gratuite.
Priyanshu Rana
– Leadership, Afrique et Moyen-Orient – Worldpanel par Numerator
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