Al Rawabi a conservé sa place de marque de produits de grande consommation la plus plébiscitée des Émirats arabes unis, selon le dernier classement « Worldpanel by Numerator Brand Footprint 2026 », qui met en évidence un marché caractérisé par une croissance généralisée, une concurrence toujours intense, et où les marques les plus performantes sont celles qui parviennent à toucher davantage de foyers plutôt que celles qui se contentent d'augmenter leurs ventes auprès de leurs clients existants.
Le classement annuel « Brand Footprint » mesure la fréquence à laquelle les consommateurs choisissent une marque à l'aide des « Consumer Reach Points » (CRP), un indicateur unique qui combine la pénétration des foyers, la population et la fréquence d'achat afin de refléter chaque choix des consommateurs. Ce classement offre une vue d'ensemble des plus complètes des performances des marques sur le marché des biens de grande consommation (FMCG) des Émirats arabes unis.
Aux côtés d'Al Rawabi, en tête du classement de cette année, on retrouve Almarai, Al Ain Farm, Marmum et L’Usine, qui ont gagné une place pour entrer dans le top 5, ce qui témoigne de la dynamique soutenue des marques qui ont réussi à étendre leur présence dans les foyers des Émirats arabes unis.
Au-delà du classement lui-même, le rapport « Brand Footprint 2026 » dresse le portrait d’un secteur des produits de grande consommation (FMCG) en pleine croissance sur la période considérée. Les ménages des Émirats arabes unis ont effectué 968 millions de choix de marques au cours de l’année, tandis que les dépenses en produits de grande consommation ont augmenté de 3,4 % et que le nombre de ménages a progressé de 3,3 %. Les marques locales et régionales ont continué à jouer un rôle déterminant sur le marché, représentant 67 % des points de contact avec les consommateurs parmi les 250 premières marques, malgré un paysage de la distribution très international dans le pays.
« Le classement Brand Footprint révèle bien plus qu’une simple liste des leaders du marché. Les résultats de cette année montrent que les Émirats arabes unis restent l’un des marchés des produits de grande consommation les plus compétitifs de la région, où la croissance se mérite plutôt qu’elle ne s’hérite. Les leaders du marché continuent de renforcer leur position, mais les marques challengers trouvent également des opportunités de croissance en s’imposant auprès d’un plus grand nombre de foyers. Cela reflète la diversité du paysage de consommation aux Émirats arabes unis, où les consommateurs sont exposés à une gamme exceptionnellement large de marques locales, régionales et mondiales, et continuent de privilégier celles qui offrent en permanence pertinence et disponibilité », a déclaré Alan Roy, directeur général pour le Moyen-Orient chez Worldpanel by Numerator.
La pénétration reste le principal moteur de la croissance de la marque
L'un des enseignements les plus importants tirés du classement de cette année est que la pénétration continue de devancer la fréquence en tant que moteur d'une croissance durable. Les marques qui enregistrent les plus fortes progressions ne se contentent pas d'encourager leurs clients existants à acheter plus souvent : elles attirent sans cesse de nouveaux foyers. Sur un marché caractérisé par une innovation constante, une forte mobilité et des préférences variées des consommateurs, l'élargissement de la portée d'une marque reste le meilleur indicateur de réussite à long terme.
Les conclusions de l'étude « Brand Footprint » confirment cette tendance, en montrant que la pénétration (qu'elle soit prise isolément ou associée à une fréquence d'achat plus élevée) a été le principal moteur de la performance des marques les mieux classées dans le classement de cette année.
Parmi les marques ayant le plus progressé dans le classement, Hayatna a gagné cinq places pour devenir la septième marque de produits de grande consommation la plus choisie aux Émirats arabes unis, après avoir augmenté ses « Consumer Reach Points » de 58 %, grâce à une forte progression de sa pénétration dans les foyers. De son côté, Sprite a enregistré l’une des avancées les plus significatives de l’année, gagnant 19 places dans le classement général grâce à l’augmentation de sa pénétration et de la fréquence d’achat, illustrant ainsi comment les marques locales et mondiales peuvent stimuler leur croissance en élargissant leur audience.
Si vous souhaitez découvrir le classement complet ainsi que les marques en tête des classements par catégorie, n'hésitez pas à contacter nos experts locaux.
Priyanshu Rana
Thought Leadership Afrique et Moyen-Orient
Worldpanel par Numerator
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