Cette évolution est principalement attribuée à la consommation des classes D et E
Lorsque l'on évoque l'augmentation de la consommation de produits d'hygiène et de beauté dans un contexte de retour progressif à la vie en présentiel, on pense souvent à l'impact sur les produits utilisés « pour sortir », comme le maquillage. Mais ce phénomène a également des répercussions sur les soins personnels à domicile. Dans ce contexte, le panier d’hygiène et de beauté a progressé de 3,5 % en volume au premier semestre 2024 par rapport à la même période de l’année précédente. Ici, plus que le maquillage, le consommateur privilégie les dépenses en savons. La catégorie a enregistré une hausse de 3 % en volume.
L'une des tendances qui stimulent cette consommation est celle du « bain premium », un phénomène en vogue sur les réseaux sociaux où les gens présentent les produits qu'ils utilisent les jours où ils prennent leur bain le plus complet, avec tous les produits qu'ils réservent généralement pour les occasions spéciales. La tendance du bain premium montre que les Brésiliens sont prêts à explorer différentes gammes de marques, en économisant leur argent pour consommer des marques haut de gamme dans les catégories qu’ils jugent vraiment importantes, associées au plaisir et au soin de soi.
On observe une dynamique intéressante concernant la consommation de savons dans les classes D et E. Pour suivre la tendance à la « premiumisation » dans certaines catégories, ce profil réduit même ses dépenses dans des paniers de produits tels que les denrées périssables et les produits de base afin de réorienter cet investissement vers l'hygiène et la beauté. Au deuxième trimestre 2024, la préférence pour les marques haut de gamme au sein de cette classe sociale a augmenté de 11 %, avec une demande pour des soins de bain plus sophistiqués, communément appelés « soins de bain haut de gamme », qui stimulent le segment haut de gamme des savons.
Quel que soit le public concerné, on constate une augmentation de 5 % du nombre de catégories présentes dans la routine hebdomadaire de soins personnels des Brésiliens et une hausse de 6 % du temps consacré à ces préparations. Concrètement, la consommation moyenne porte sur neuf catégories et le temps consacré aux soins s'élève à sept minutes par produit au cours de la période étudiée.
Il convient également de souligner que les Brésiliens consomment davantage de produits d'hygiène et de beauté qu'ils n'en achètent. Alors que le panier a enregistré une hausse de 12 % du taux d'achat entre le deuxième trimestre 2024 et la même période de l'année précédente, la fréquence d'utilisation a bondi de 17 %.
Comprendre comment les consommateurs utilisent les produits qu’ils achètent est essentiel pour élaborer des stratégies de marque. Grâce à notre panel dédié à l’utilisation des produits d’hygiène et de beauté, il est possible d’aller au-delà du simple comportement d’achat et d’identifier les nouvelles tendances, telles que celle du « bain haut de gamme », qui peuvent offrir des opportunités pour le lancement d’une nouvelle catégorie ou d’une nouvelle marque. Contactez nos experts pour découvrir nos solutions.
.svg)