Bienvenue à la 13e édition du Brand Footprint Vietnam.
Le marché de consommation vietnamien en 2024 présentait un tableau complexe. Le pays a célébré des performances économiques exceptionnelles et la confiance des consommateurs dans l'économie s'est améliorée. Cependant, cela n'a pas automatiquement incité les consommateurs à dépenser davantage. La hausse des coûts des produits de première nécessité tels que l'alimentation, les soins de santé et l'éducation a continué à peser sur le budget des ménages. En conséquence, la croissance globale des dépenses en produits de grande consommation à domicile en 2024 a ralenti par rapport aux performances robustes enregistrées en 2023.
Ayant dû faire face à des changements constants ces dernières années, les consommateurs vietnamiens restent prudents et réfléchis dans leurs dépenses. L'incertitude économique persistante entraîne également des inquiétudes quant à leurs moyens de subsistance, leurs revenus et la stabilité de leur emploi. Ces pressions financières les rendent très sensibles aux prix. Certains secteurs montrent une forte préférence pour les prix abordables et les promotions, même si cela implique de se détourner des marques qu'ils privilégiaient auparavant.
Cependant, les consommateurs ne se contentent plus aujourd'hui du prix ; ils sont devenus sensibles à la valeur ajoutée et évaluent soigneusement ce qu'ils obtiennent pour leur argent. Cela signifie qu'ils sont ouverts à l'exploration de nouvelles options qui offrent la meilleure valeur globale. Les marques qui peuvent justifier leur valeur en améliorant la qualité, en enrichissant l'expérience ou en offrant des avantages uniques sont celles qui peuvent exploiter le pouvoir de la premiumisation.
La concurrence pour attirer l'attention des consommateurs et stimuler leurs dépenses est plus féroce que jamais. Les fabricants lancent de plus en plus de nouveaux produits, avec de nouveaux avantages, de nouvelles variantes et de nouvelles utilisations. Mais cette avalanche de nouveaux produits facilite également le changement pour les consommateurs. Si une autre marque ou un autre détaillant propose une meilleure combinaison de prix, de caractéristiques et d'avantages, les consommateurs n'hésitent pas à changer.
Les marques gagnantes de 2024 ont fait preuve d'une vision stratégique, réalisant leur croissance non seulement en améliorant leur portefeuille de produits et leur présence sur le marché, mais aussi en comprenant et en répondant de manière fondamentale aux besoins émergents des consommateurs. Cette approche, soutenue par des stratégies intelligentes en matière de promotion, d'assortiment et d'innovation, peut générer à la fois des gains immédiats et une forte croissance globale. Le rapport Brand Footprint de cette année se penche sur l'histoire de ces marques à succès et offre des informations clés pour naviguer dans le paysage dynamique de la consommation au Vietnam.
LIRE LE RAPPORT BRAND FOOTPRINT VIETNAM 2025
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