Découvrez les principales tendances qui façonnent le secteur des produits de grande consommation en Thaïlande et aident les marques à élaborer une stratégie gagnante pour 2024.
La prise en compte des différentes étapes de la vie des consommateurs influence le choix des produits et des canaux de distribution.
Les pressions économiques auxquelles ont été confrontés les consommateurs thaïlandais en 2023 les ont amenés à revoir leurs priorités. L'évolution des comportements d'achat et du moral des consommateurs qui en a résulté continuera d'avoir des répercussions tout au long de l'année à venir, et même au-delà.
Dans le rapport « Thailand FMCG Outlook 2024 » de Worldpanel, nous mettons en lumière les grandes tendances qui façonnent le secteur des produits de grande consommation et vous aidons à élaborer une stratégie gagnante.
Dans l'ensemble du secteur des produits de grande consommation, les consommateurs thaïlandais se sont montrés plus sélectifs et ont réduit leurs achats. Si l'on examine de plus près les marchés des produits destinés à la consommation à domicile et hors domicile, on constate que les consommateurs adoptent des comportements contrastés.
Si le marché des plats à emporter a commencé à se redresser l'année dernière, il reste en baisse, car les consommateurs rationalisent leurs dépenses – une tendance qui se manifeste différemment d'un secteur à l'autre. Dans l'ensemble, ils effectuent moins de sorties, mais ont légèrement augmenté leur budget par sortie.
La bonne nouvelle pour les marques du secteur agroalimentaire, c'est que, à mesure que les consommateurs reprennent leur rythme de vie effréné habituel, leurs dépenses hors domicile augmentent et la consommation progresse dans toutes les catégories. Le volume total affiche une hausse de 4,3 % et le montant dépensé par visite augmente de 3,4 %.
Que ce soit pour des achats destinés à la consommation à domicile ou à l'extérieur, la phase de vie du consommateur influence à la fois son choix de produits et de canaux de distribution. Chaque génération présente des besoins et des comportements d'achat différents. Par exemple, le montant dépensé par visite augmente dans tous les groupes, à l'exception des personnes âgées seules ou en couple, tandis que les jeunes célibataires ou en couple sont ceux qui dépensent le plus.
Le rapport « Thailand FMCG Outlook 2024 » de Worldpanel aidera les marques à saisir ces nuances et à comprendre l'évolution des attentes des consommateurs, afin de prendre des décisions éclairées quant aux domaines sur lesquels se concentrer et aux priorités à établir.
Les trois éléments essentiels d'un « plan pour la victoire » en 2024
- Sachez où vous vous situez. Êtes-vous une petite ou une grande marque, dans une catégorie restreinte ou très large ?
- Prévoyez deux sources de croissance : tirer parti des domaines où vous êtes à l'aise et tirer parti des domaines inattendus.
- Fixez les bons objectifs de mesure et assurez-vous de leur suivi
Consultez le rapport 2024 de Worldpanel sur les produits de grande consommation en Thaïlande pour rester au fait de l'évolution du marché et tirer parti des nouvelles opportunités qui se présentent, et contactez nos experts pour plus d'informations.
Vous en voulez d'autres ?
À lire : Le nouveau visage de la beauté en Thaïlande : perspectives pour 2023
.svg)