Prix « Thailand Brand Footprint » 2024

Décrypter les choix de marques en Thaïlande

Kantar a dévoilé les marques lauréates des Thailand Brand Footprint Awards 2024. L'analyse de Kantar sur le comportement des consommateurs dans 62 marchés à travers le monde, représentant 76 % de la population mondiale et 86 % du PIB mondial, a porté sur plus de 590 marques de biens de grande consommation (FMCG) et 400 marques de beauté en Thaïlande, afin de mettre en lumière la manière dont les marques à succès ont su séduire les consommateurs dans un contexte où « moins » vaut « plus ». Ces marques ont réussi à créer des liens fonctionnels et émotionnels solides, se rendant mentalement présentes et physiquement incontournables, en s'intégrant de manière transparente à tous les points de contact avec les consommateurs.

Le Brand Footprint est le classement annuel établi par Kantar, via sa division Worldpanel, des marques de produits de grande consommation les plus choisies à l'échelle mondiale. Il utilise un indicateur unique, appelé « Consumer Reach Points » (CRP), pour mesurer et comparer le succès des marques sur différents marchés et dans différentes régions. Un CRP correspond à une seule occasion où un consommateur choisit une marque ; cet indicateur intègre des données sur la population, la pénétration du marché et les choix des consommateurs afin d'offrir une vision globale de la performance des marques. L'édition 2024 marque la^12e édition de ce classement.

Lauréats des Thailand Brand Footprint Awards 2024

Les prix sont répartis en quatre catégories :

1. Marques les plus plébiscitées: ce prix récompense les marques que les consommateurs choisissent le plus souvent, telles que le révèlent les taux de pénétration les plus élevés.
2. Meilleures marques émergentes: ce prix récompense les marques méconnues qui se sont illustrées par leurs performances exceptionnelles.
3. Meilleur détaillant: ce prix récompense le détaillant le plus remarquable du marché.
4. Prix du meilleur fabricant: ce prix récompense le fabricant le plus remarquable du marché.

Ces prix couvrent six secteurs de produits de grande consommation, notamment l'alimentation emballée, les boissons, les produits laitiers, les produits d'entretien ménager, les produits d'hygiène personnelle et les produits de beauté, ainsi que les détaillants et les fabricants.

Les marques les plus plébiscitées

• Mama – 165 millions de CRP (Alimentation)
• Nescafé - 145 millions de CRP (Boissons)
• Colgate - 84 millions de CRP (soins personnels)
• Hygiène - 111 millions de CRP (soins à domicile)
• Garnier – 40 millions de CRP (Beauté)
• Maybelline – 9 millions de CRP (Maquillage)
• Dutch Mill - 139 millions de CRP (produits laitiers)
• Lactasoy – 66 millions de CRP (boisson d'origine végétale)

Les meilleures marques

Les marques suivantes ont été désignées comme les marques les plus remarquables de 2023, sur la base d'analyses du comportement des consommateurs. Les données indiquent que les consommateurs accordent de plus en plus d'importance au bien-être global, ce qui est particulièrement visible dans des catégories telles que les boissons énergisantes et pour sportifs. Alors que le secteur des boissons dans son ensemble est en déclin, la catégorie des boissons énergisantes et pour sportifs a néanmoins réussi à enregistrer la plus forte croissance en termes de pénétration au sein du secteur. Dans le secteur des produits laitiers, ce sont les boissons à base végétale qui se distinguent le plus, affichant une croissance des ventes tout en maintenant leur part de marché. Les marques suivantes ont enregistré une croissance significative de leur part de marché.

• Merrezca - 2 millions de CRP (Maquillage - Atteint pour la première fois les 2 millions de CRP)
• Clear Nose - 7 millions de CRP, soit une augmentation de 4 millions de CRP. (La plus forte croissance en termes de CRP dans la catégorie des soins de la peau)
• Koh-Kae – 33 millions de CRP, soit une augmentation de 7 millions de CRP. (La plus forte croissance en CRP du secteur alimentaire)
• Panomrung – 5 millions de CRP, soit une augmentation de 1 million de CRP (la plus forte croissance en CRP dans la catégorie « Riz »)
• Prêt – 7 millions de CRP, soit une augmentation de 1 million de CRP (la plus forte croissance en termes de CRP dans la catégorie Boissons énergisantes et sportives)
• Tofusan – 5 millions de CRP, soit une augmentation de 2 millions de CRP (la plus forte croissance en termes de CRP dans la catégorie des boissons végétales)

Meilleur détaillant de l'année

Sur le marché très concurrentiel des produits de beauté, où les canaux d'achat englobent à la fois les plateformes en ligne et hors ligne, les magasins de beauté locaux sont devenus incontournables pour les consommateurs.

• Eveandboy – 2 millions de CRP (La boutique de beauté la plus plébiscitée)

Meilleur fabricant

Le marché des animaux de compagnie est en plein essor, porté par la tendance à l'« humanisation » des animaux.

• Perfect Companion Group – 14 millions de CRP (Le fabricant le plus plébiscité dans la catégorie des aliments pour animaux de compagnie)

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