Découvrir les priorités des consommateurs après la pandémie – et déterminer quels avantages et quels formats s'imposeront.
Chez Kantar Worldpanel, nous suivons de près le marché thaïlandais des compléments alimentaires de santé et de beauté depuis deux décennies. Les perspectives pour les marques n’ont jamais été aussi prometteuses : le nombre d’acheteurs, de segments et d’acteurs a fortement augmenté ces dernières années, tout comme les dépenses des consommateurs.
Le vieillissement de la population, l'intérêt croissant pour la santé et le bien-être, ainsi que l'apparition de la COVID-19 ont incité les consommateurs thaïlandais à se tourner vers les compléments alimentaires, et leur pénétration n'a cessé de progresser depuis la pandémie. Les gens restent très soucieux de leur santé, mais leurs priorités ont évolué.
À la fin du confinement, alors que la vie reprenait son cours normal, les gens ont recommencé à profiter de la vie à l'extérieur, en retournant par exemple à la salle de sport ou au bureau. Ces changements de comportement modifient les attentes des consommateurs quant aux bienfaits qu'ils attendent des produits qu'ils achètent. Par exemple, le renforcement du système immunitaire et l'apport en protéines sont désormais prioritaires par rapport aux soins de la peau et des yeux. En ce qui concerne les formats, la poudre gagne en popularité grâce à sa polyvalence et à sa praticité.
Dans notre nouveau rapport intitulé « La santé, c'est la richesse : le marché des compléments alimentaires en Thaïlande en 2023 », nous vous proposons un aperçu de ce marché dynamique afin de vous aider à comprendre :
- Comment le comportement des consommateurs évolue – et pourquoi
- Qui sont les acheteurs, notamment leur âge, leur profil familial et leur niveau de revenus
- Les régions du pays où l'on observe une croissance
- Les segments et les avantages les plus recherchés
- Les formats de produits qui stimulent la croissance.
En analysant le profil démographique des acheteurs dans le secteur des compléments alimentaires de santé et de beauté, nous avons également identifié quatre critères clés qui aideront les marques à cibler les bons consommateurs.
Découvrez les points clés et les conclusions de l'analyse continue menée par Kantar Worldpanel sur le marché thaïlandais des compléments alimentaires, enrichie par les connaissances issues de nos services et de notre expertise acquise depuis plus de 20 ans.
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