Les Mexicains sont plus soucieux de leur apparence ; les routines de soins capillaires et du visage ont pris de l'importance au cours de l'année écoulée
Chez Worldpanel, nous vous proposons l'analyse suivante concernant le panier de produits de soins personnels, en mettant particulièrement l'accent sur la catégorie beauté, ainsi que sur son évolution suite à l'augmentation du nombre de ménages qui achètent ces produits.
Essence d'ambiance : le cadeau idéal
Au sein du panier des produits de soins personnels, on trouve le segment des parfums, qui comprend les eaux de Cologne, les parfums, les lotions et les sprays corporels . Ce secteur a gagné en popularité auprès des ménages, passant de 1,1 point de pourcentage en 2023 à 1,9 point en 2024, en grande partie parce que les femmes de plus de 50 ans déclarent avoir reçu des parfums en cadeau au mois de mai. Au sein de cette catégorie, les parfums sont le moteur de cette croissance avec 0,7 point de pourcentage ; cependant, les « body splash » commencent à gagner en importance en mai 2024, leur pénétration ayant augmenté de 0,5 point par rapport à 2023, où elle était de 0,2.
Quelles sont les routines de beauté des Mexicains ?
Les ménages mexicains intègrent de plus en plus de produits de soins capillaires dans leurs habitudes d'hygiène personnelle. Le panier de consommation affiche une hausse de 4,8 % en volume, le shampooing y contribuant à hauteur de 2,3 %, l'après-shampooing de 1,3 % et les soins capillaires de 0,6 %.
Ce sont les classes socio-économiques (CSE) supérieures qui se distinguent par une routine plus complète ; toutefois, les classes inférieures s'alignent de plus en plus sur cette tendance à des routines de soins capillaires plus complètes, les après-shampoings, les soins capillaires et les crèmes coiffantes étant les catégories qu'elles intègrent le plus à leur routine.
Quel est le profil des acheteurs de produits de soins personnels ?
Ce sont les familles qui achètent cinq ou six produits de soins capillaires qui contribuent le plus à la croissance de ce panier ; elles achètent davantage d'après-shampoings, de soins capillaires et de crèmes coiffantes.
- Ce sont les jeunes chefs de famille de moins de 29 ans qui se distinguent dans l'achat de six produits
- Ce sont les femmes âgées de 30 à 49 ans qui se distinguent en achetant des produits de cinq segments différents du marché des soins capillaires
- On a également mis en avant des familles de cinq personnes, comprenant des enfants âgés de 6 à 12 ans ainsi que des jeunes adultes de 18 à 29 ans
Les consommateurs préfèrent acheter ces produits dans les hypermarchés et les épiceries ; ils effectuent entre trois et cinq achats lorsqu'ils se rendent dans les hypermarchés, tandis que pour les épiceries, ce chiffre se situe entre cinq et sept visites par an.
Mai : dépenses en produits de soins du visage au Mexique
Le secteur des soins du visage, qui comprend les nettoyants et les crèmes hydratantes, affiche une croissance à deux chiffres, avec une hausse de 22 % des dépenses des ménages mexicains. Cette progression est principalement tirée par les crèmes hydratantes ; toutefois, de plus en plus de familles achètent des produits des deux segments, adoptant ainsi des routines plus complètes, notamment dans les ménages à haut niveau socio-économique et dans la région métropolitaine.
Quels sont les produits les plus vendus dans la catégorie des soins du visage ?
Les crèmes hydratantes pour le visage aux propriétés anti-âge et éclaircissantes représentent en moyenne 1,5 unité achetée par an, mais on observe une dépense plus importante pour « prévenir le vieillissement », avec 134 pesos dépensés par achat, soit 12 % de plus que la moyenne.
Parmi les soins hydratants pour le visage qui remportent le plus de succès auprès des consommateurs, on trouve les sérums et les gels. En ce qui concerne les ménages à haut niveau socio-économique, on note que, pour les gels, le profil type de l'acheteur correspond à la femme de moins de 34 ans qui est le chef de famille, tandis que pour les sérums pour le visage, ce sont les femmes âgées de 35 à 49 ans qui se distinguent.
En ce qui concerne les produits de nettoyage pour le visage, ce sont les segments tels que les lotions démaquillantes, les gels nettoyants et les eaux micellaires qui séduisent le plus les ménages, principalement ceux des classes sociales aisées, tandis que les ménages à faibles revenus privilégient l'achat de lingettes nettoyantes, qui constituent, parmi les produits de nettoyage pour le visage, le segment le moins coûteux.
Si vous souhaitez en savoir plus sur ce secteur des soins personnels, n'hésitez pas à consulter l'un de nos experts.
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