Dans les rayons des supermarchés, sur l'écran de leur smartphone ou devant leur collation de mi-temps, les consommateurs mexicains ont déjà changé. Ils n'attendent pas 2026 : les signes sont déjà visibles. Le défi pour les marques et les détaillants ne sera pas de prédire l'avenir, mais d'interpréter les décisions silencieuses que les ménages prennent aujourd'hui, dans une année marquée par des ajustements et des tensions économiques, mais aussi par des opportunités uniques. L'année 2025 s'est terminée avec un consommateur prudent, qui a réorganisé ses dépenses et exigé une plus grande valeur pour chaque peso. L'année 2026 s'ouvre sur un panorama différent.
Un marché à la recherche de valeur… mais prêt à dépenser davantage pour ce qui compte vraiment
Voyons le contexte macroéconomique
- Salaire minimum +12 % d'augmentation du revenu disponible pour 23,6 millions de travailleurs.
- IEPS 2026: une taxe qui relancera le débat sur la santé et reformulera les décisions relatives aux boissons et aux catégories taxées.
- La Coupe du monde de football 2026, près d'un mois et demi d'événements pendant les heures clés des repas et des réunions à la maison, qui, historiquement, font exploser la consommation et les dépenses supplémentaires.
Le foyer mexicain n'achète plus de la même manière
Des données récentes montrent de profondes transformations dans les habitudes d'achat :
- Chaque foyer regarde en moyenne 26 chaînes, soit huit de plus qu'en 2022.
- Les marques propres se développent en s'étendant à davantage de catégories.
- Le niveau socio-économique moyen-bas contribue à 71 % de la croissance de la consommation.
Le consommateur reste ouvert aux nouvelles marques, mais recherche des signes clairs de valeur : formats accessibles, avantages tangibles et disponibilité dans le canal de distribution préféré.
Avec les acheteurs qui répartissent leurs dépenses entre plusieurs canaux et testent de nouvelles alternatives, les marques sont confrontées à un paradoxe : plus de points de contact, mais moins d'opportunités de fidélisation.
Prédictions footballistiques grand public
La Coupe du monde de football 2014 a montré comment les catégories indulgentes, la beauté et la consommation à domicile ont accéléré leur croissance pendant plusieurs semaines, stimulées par les réunions et les moments de divertissement. Avec un tournoi plus long, davantage de matchs et une préoccupation croissante pour la santé, l'IEPS et le bien-être, la tension entre indulgence et contrôle sera au cœur de l'année 2026. Où jouer, avec quelles propositions et à quels moments activer vos stratégies pour saisir de nouvelles opportunités ? Worldpanel by numerator vous donne tous les détails, téléchargez le document One Pager en cliquant ICI.
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