Flash Période P12 2018 (du 29 octobre 2018 au 25 novembre 2018). Consommation mitigée de produits de grande consommation (PGC) et de produits de luxe (FLS) au mois de novembre.
Du 29 octobre au 25 novembre 2018
- Faible progression des dépenses des ménages français en produits de grande consommation et en produits de consommation courante (+0,7 %), et baisse très nette du nombre d’articles achetés (-0,9 %)
- Deux secteurs se démarquent : Internet, qui a séduit 4,9 millions de foyers (35 % des dépenses), et les EDMP
- Le Groupe Intermarché : à nouveau le plus dynamique sur cette période (+0,4 point de part de marché)
Les dépenses des ménages français en produits de grande consommation (PGC-FLS) ont augmenté de +0,7 % au mois de novembre 2018, soit une croissance deux fois inférieure à celle observée au cours des 12 derniers mois (CAM P12 à +1,3 %). La consommation en nombre d’articles a nettement diminué, avec une baisse de 0,9 %, contre une baisse moyenne de seulement 0,4 % au cours de l’année écoulée.
On notera par ailleurs une nette augmentation des commandes sur Internet (+0,4 point de part de marché, à 6,4 %) et dans le circuit EDMP (+0,2 point de part de marché, à 11,5 %).
Les dépenses en DRIVE ont augmenté de 8,8 % en novembre (contre seulement 6,5 % depuis le début de l’année), tandis que dans le même temps, les dépenses dans les hypermarchés ont baissé de 0,6 % (contre une hausse de 0,7 % sur les douze derniers mois). Ces évolutions mettent en évidence les difficultés structurelles auxquelles sont confrontées les plus grandes surfaces dans un contexte social agité (gilets jaunes) et alors que l’environnement concurrentiel se durcit (Black Friday et spécialistes).
Le comportement des Français illustre bien l’importance d’Internet dans le secteur des produits de grande consommation (PGC) : 4,9 millions de foyers ont utilisé Internet (principalement pour le drive) pour acheter des produits de grande consommation (de septembre à novembre 2018), consacrant ainsi 35 % de leurs dépenses à ce seul canal.
En cette période mouvementée, certaines chaînes et certains enseignes parviennent pourtant à s'en sortir et à gagner des parts de marché :
LE GROUPE INTERMARCHÉ
Le groupe Intermarché (part de marché : 14,8 %) affiche la plus forte variation de part de marché, avec un gain de +0,4 point en valeur. L’enseigne Intermarché gagne à elle seule +0,3 point et a su séduire plus de 220 000 acheteurs supplémentaires ; son taux de fidélité s’améliore de 0,8 point.
LIDL
Lidl gagne 0,3 point de part de marché, pour atteindre 5,9 % de part de marché. Cette dynamique s’explique par une plus grande fidélité des ménages à l’enseigne (+1 point), grâce à des dépenses plus importantes à chaque visite (panier moyen en hausse de 1,2 €). À noter : les investissements publicitaires ont augmenté de 3 %.
LE GROUPE SYSTEME U
Le groupe Système U (part de marché : 10,6 %) gagne 0,2 point de part de marché. Cette dynamique est portée par l’ensemble des formats de Système U : les magasins de grande surface, les magasins de proximité et la vente en ligne, mais surtout par l’enseigne U qui gagne 0,1 point de part de marché grâce à des ménages plus fidèles (+1,3 point) et à un panier moyen en hausse (+1,8 €).
LE GROUPE E.LECLERC
Le groupe E.Leclerc (part de marché : 21,3 %) gagne 0,1 point de part de marché, principalement grâce à la bonne dynamique de ses services Drive. L’enseigne a conquis 217 000 nouveaux foyers français et sa part d’audience télévisée reste la plus importante (+34,5 %) parmi les distributeurs.
Pour toute citation des données sources : Kantar – panel Worldpanel
Méthodologie :
Ces données proviennent de Worldpanel, sur la base d'un échantillon de 20 000 foyers participant à l'étude Worldpanel, et ont été calculées pour l'ensemble du secteur « généraliste » (hypermarchés, supermarchés, magasins à prix cassés, commerces de proximité et vente en ligne), sur un ensemble de produits de grande consommation et de produits frais en libre-service (alimentation, produits liquides, hygiène et beauté, entretien).
Univers de produits = dépenses des ménages courants en produits de grande consommation + FRAIS LS pour la consommation à domicile. Ces données proviennent d’un panel et ont donc une valeur probabiliste.
Découvrez les parts de marché en ligne et intégrez notre visualisation de données à votre site web / blog : http://wwwkantarworldpanelcom/global/grocery-market-share
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