Flash Période P07 2020 (du 15 juin au 12 juillet 2020). E.Leclerc conserve la tête, Intermarché confirme sa position, les EDMP en embuscade.
Du 15 juin au 12 juillet 2020
- Les dépenses des Français en produits de grande consommation (PGC) et en produits de luxe (FLS) ont augmenté de 4,5 % au cours de la période de référence 2020,
- Le groupe E.Leclerc affiche la plus forte progression (+1,1 point de part de marché),
- Lidl poursuit sur sa bonne lancée après le confinement (+0,5 point de part de marché),
- Le groupement Les Mousquetaires complète le trio de tête en termes de gains de parts de marché (+0,4 point).
Au cours de cette P7, période estivale qui a suivi la levée du confinement, la progression des dépenses des ménages français est certes moins marquée que lors des périodes précédentes, mais reste néanmoins significative, à +4,5 %. Les Français continuent de faire leurs courses moins souvent (baisse de la fréquentation de -8,5 %), mais leurs paniers sont plus garnis (+4,3 € par visite).
Les dépenses des Français continuent d'augmenter dans tous les canaux de distribution, mais surtout dans les suivants :
- Le canal en ligne a gagné 1,9 point de part de marché pour atteindre 8,1 %, grâce à l'acquisition de 1,1 million de clients supplémentaires au cours de la période.
- Les EDMP gagnent 0,2 point de part de marché, atteignant 10,9 %.
Comme au 6e trimestre, le Groupement E.Leclerc poursuit sur sa lancée avec un gain de part de marché de +1,1 point, à 22,6 %. Le format en ligne tire l’enseigne grâce à une hausse du trafic de 22 % et à des paniers plus importants. Les magasins affichent également une progression significative, exclusivement due à une augmentation de la taille des paniers. L’enseigne a pu bénéficier d’investissements médias en hausse de 31 % et d’une présence publicitaire dans les prospectus qui s’est renforcée sur la période.
Lidl gagne 0,5 point de part de marché, qui s'établit à 6,5 %, principalement grâce à une plus grande fidélité de sa clientèle, les clients effectuant des achats d'une valeur supérieure (+2,6 € pour atteindre 24,1 €). Lidl reste en tête en termes de part de voix à la télévision et gagne 2,1 points de part de voix dans les prospectus sur la période.
Le Groupement Les Mousquetaires gagne 0,4 point de part de marché, pour atteindre 15,4 %. Cette progression est principalement portée par le service Drive d'Intermarché, qui attire davantage de clients effectuant des achats plus importants. Les enseignes de proximité et Netto gagnent chacune 0,1 point de part de marché et contribuent à la bonne dynamique du groupement.
Aldi affiche également une bonne dynamique, avec une hausse de 0,2 point de sa part de marché à 2,4 %, grâce à une clientèle plus nombreuse et plus fidèle. Les investissements dans les différents médias continuent d'augmenter fortement, tandis que son image en matière de prix suit également une tendance positive.
Le Groupe Louis Delhaize gagne 0,1 point de part de marché, pour atteindre 2,8 %.
Pour toute référence aux données : Kantar – panel Worldpanel 2020
Ces données proviennent de Worldpanel, sur la base d'un échantillon de 20 000 foyers participant à l'étude Worldpanel, et ont été calculées pour l'ensemble du secteur « généraliste » (hypermarchés, supermarchés, magasins à prix cassés, commerces de proximité et vente en ligne), sur un ensemble de produits de grande consommation et de produits frais en libre-service (alimentation, produits liquides, hygiène et beauté, entretien).
Univers de produits = dépenses des ménages courants en produits de grande consommation + FRAIS LS pour la consommation à domicile. Ces données proviennent d’un panel et ont donc une valeur probabiliste.
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