Flash Période P03 2019 (du 18 février au 17 mars 2019). Reprise de la consommation ou retour de l’inflation ?
Du 18 février au 17 mars 2019
- Les dépenses des Français ont augmenté de 1,2 % dans les circuits généralistes
- Le canal Internet poursuit sa progression et gagne 0,3 point de part de marché
- E.Leclerc et Lidl gagnent 0,4 point de part de marché
Après un mois de février marqué par un net recul des volumes sur le marché des produits de grande consommation (PGC) et des produits de luxe (FLS), la troisième période (P3) de 2019, arrêtée au 17 mars 2019, fait apparaître une reprise des dépenses des ménages français de +1,2 % sur cette période. Cela porte la progression cumulée des trois premières périodes de 2019 à 1,9 % en valeur, soit une hausse plus marquée que celle observée ces derniers mois. Il s’agit d’un effet conjugué d’une légère reprise du nombre d’articles achetés et d’un retour modéré de l’inflation.
Internet poursuit sa progression en gagnant +0,3 point de part de marché (PDM : 6,4 %) au cours du troisième trimestre. Depuis le début de l’année (1er trimestre 2019), 5,075 millions de ménages (soit 18 % des foyers français, contre 4,75 millions au 1er trimestre 2018) ont effectué des achats de produits de grande consommation sur Internet. Ils ont consacré 34 % de leurs dépenses totales à ce seul canal Internet.
E.LECLERC AFFICHE UNE BELLE HAUSSE
L’enseigne E.Leclerc (part de marché : 21,3 % +0,4 pt) renoue avec la croissance en attirant plus de 350 000 nouveaux clients et en bénéficiant d’une clientèle plus fidèle. Les drives E.Leclerc gagnent 0,1 pt de part de marché sur la période de référence P3 2019.
LIDL ACCÉLÈRE SA CROISSANCE
Lidl affiche également un fort dynamisme (part de marché : 6,1 % ; +0,4 point), comme on le constate depuis le début de l’année. Lidl bénéficie d’une fréquentation accrue, avec plus de 400 000 nouveaux acheteurs, et d’une augmentation de la fréquence d’achat. L’enseigne a également fortement augmenté ses investissements publicitaires (+14 %) et se positionne ainsi en première place en termes de part d’audience TV, tout en augmentant parallèlement sa part de voix dans les prospectus.
LE GROUPE INTERMARCHÉ, À NOUVEAU SUR UNE BONNE FISON
Le Groupe Intermarché renoue avec une tendance positive et voit sa part de marché progresser de 0,3 point pour atteindre 14,7 %. L’enseigne Intermarché a attiré près de 200 000 acheteurs supplémentaires au cours de la période et ses clients lui sont plus fidèles (+1,1 point) grâce à des achats plus fréquents (+0,1 point).
LE GROUPE U CONTIENT SUR SA DYNAMIQUE
Enfin, le Groupe U figure également parmi les enseignes en progression, avec un gain de 0,2 point de part de marché (11,0 %).
LE GROUPE DELHAIZE ET ALDI RESTENT STABLES
Le groupe Delhaize (part de marché : 2,9 %) reste stable. Stabilité également pour Aldi (part de marché : 2,5 %).
Pour toute citation des données sources : Kantar – panel Worldpanel 2019
Méthodologie :
Ces données proviennent de Worldpanel, sur la base d'un échantillon de 20 000 foyers participant à l'étude Worldpanel, et ont été calculées pour l'ensemble du secteur « généraliste » (hypermarchés, supermarchés, magasins à prix cassés, commerces de proximité et vente en ligne), sur un ensemble de produits de grande consommation et de produits frais en libre-service (alimentation, produits liquides, hygiène et beauté, entretien).
Univers de produits = dépenses des ménages courants en produits de grande consommation + FRAIS LS pour la consommation à domicile. Ces données proviennent d’un panel et ont donc une valeur probabiliste.
Découvrez les parts de marché en ligne et intégrez notre visualisation de données à votre site web / blog : http://wwwkantarworldpanelcom/global/grocery-market-share
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