- Baisse des dépenses des ménages de 2,1 % malgré une amélioration générale du moral des consommateurs depuis le 11e trimestre
- Nouvelle dynamique pour le circuit des supermarchés (+0,3 point de part de marché)
- Belle progression du groupe Intermarché (+0,5 point de part de marché)
Les dépenses des ménages français en produits de grande consommation et en produits frais en libre-service (PGC+FLS) dans le circuit généraliste (hypermarchés + supermarchés + grandes surfaces de distribution + magasins de proximité + Internet) ont diminué au cours des quatre premières semaines de 2018, pour s’établir à -2,1 %. Pourtant, à l’approche des fêtes de fin d’année, on avait pu constater une amélioration du moral d’achat des ménages français grâce à une amélioration globale de leur moral d’achat, notamment du « vouloir d’achat » qui a gagné 11 points depuis la P11. La situation financière des ménages était perçue de manière moins pessimiste, alors qu’elle était en baisse depuis quelque temps.
LES CHAÎNES DE GRANDE DISTRIBUTION, DE VENTE EN LIGNE ET DE PROXIMITÉ ONT TOUJOURS LE VENT EN POUPE
Les segments « Supermarchés », « En ligne » et « De proximité » sont à nouveau les plus dynamiques, avec des gains respectifs de +0,3 point, +0,2 point et +0,1 point de part de marché en valeur.
INTERMARCHÉ ACCÉLÈRE SA CROISSANCE
Le groupe Intermarché (PDM = 14,8 %) continue de gagner des parts de marché avec une hausse de 0,5 point en janvier. Cette progression s’explique par l’amélioration du niveau de fidélité des clients (+2,3 points). La part de voix TV a été importante (30 %, +4 pts, n° 2) en janvier et la part de voix des prospectus s’est renforcée. ITM améliore par ailleurs son image auprès de ses clients.
LIDL EST TOUJOURS EN PLEINE FORME
Lidl (PDM = 5,5 %) affiche la deuxième plus forte progression de part de marché avec +0,2 point. L’enseigne n’a pas gagné de nouveaux clients, mais la fidélité de sa clientèle augmente de +1,1 point grâce à des paniers d’achat plus valorisés. Lidl reste le premier investisseur média et représente 45 % de la part de voix à la télévision. L’image de Lidl progresse sur les aspects promotion / prix / choix et sa cote de popularité grimpe de plus de 3 points par rapport à 2016.
LE GROUPE U ET ALDI POURSUIVENT SUR LEUR LANC
Le groupe U gagne +0,1 point de part de marché et représente 10,4 % des dépenses des ménages français. Aldi (part de marché = 2,4 %) gagne +0,1 point de part de marché et 170 000 clients supplémentaires. 52 % des ménages déclarent apprécier l’enseigne, soit +5 points de plus qu’il y a deux ans.
GEANT SUIT LA CADENCE
La part de marché de Géant passe de 2,6 % à 2,8 % grâce à une fidélisation accrue de sa clientèle.
Pour toute citation des données sources : Kantar – panel Worldpanel
Méthodologie :
Ces données proviennent de Worldpanel, sur la base d'un échantillon de 20 000 foyers participant à l'étude Worldpanel, et ont été calculées pour l'ensemble du secteur « généraliste » (hypermarchés, supermarchés, magasins à prix cassés, commerces de proximité et vente en ligne), sur un ensemble de produits de grande consommation et de produits frais en libre-service (alimentation, produits liquides, hygiène et beauté, entretien).
Univers de produits = dépenses des ménages courants en produits de grande consommation + FRAIS LS pour la consommation à domicile. Ces données proviennent d’un panel et ont donc une valeur probabiliste.
Découvrez les parts de marché en ligne et intégrez notre visualisation de données à votre site web / blog : http://wwwkantarworldpanelcom/global/grocery-market-share
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